Produktdifferentiering kontra prisdiskriminering: en översikt
Produktdifferentiering och prisdiskriminering är två strategier som används inom marknadsföring och ekonomi. Produktdifferentiering är den process som används för att skilja ett företags varor och tjänster från ett annat företags varor och tjänster.
Omvänt är prisdiskriminering en strategi som används för att skilja priser för samma varor och tjänster.
Key Takeaways
- Produktdifferentiering och prisdiskriminering är två olika metoder för marknadsföring som används av olika företag. Produktdifferentiering låter företag skilja sina produkter från konkurrenter. De tre typerna av differentiering är horisontella, vertikala och enkla. Prisdiskriminering marknadsför samma produkter till olika priser, baserat på ålder, ekonomiskt behov eller geografisk region.
Produktdifferentiering
Produktdifferentiering syftar till att skilja en produkt från en konkurrerande produkt för att göra den mer attraktiv för en specifik målmarknad. Tre typer av produktdifferentiering är horisontella, vertikala och enkla.
Horisontell produktdifferentiering skiljer en produkt baserad på en egenskap hos produkten; konsumenterna kan emellertid inte skilja vilken produkt som har högre kvalitet.
Vertikal produktdifferentiering är också baserad på en egenskap hos en produkt, men konsumenterna kan skilja vilken produkt som har högre kvalitet. Enkel produktdifferentiering är baserad på att särskilja en produkt på ett stort antal egenskaper.
Till exempel kan ett företag differentiera sin produkt genom att förpacka den bättre. Anta att ett läskföretag förpackar sin läsk i en ny ergonomisk flaska, medan ett annat läskföretag förpackar sin läsk i en vanlig aluminiumburk. Det är väldigt liten differentiering i själva läsket, men produkterna är differentierade av behållarna.
Medan produktdifferentiering används överallt, tenderar prisdiskriminering att vara vanligare i vissa branscher, såsom resor, läkemedel, läroböcker, mat och dryck och underhållning.
Pris diskriminering
Prisdiskriminering inträffar när samma varor och tjänster säljs till olika priser från samma företag. Till skillnad från produktdifferentiering fokuserar prisdiskriminering på att debitera olika kunder olika priser för samma varor. Till skillnad från produktdifferentiering fokuserar prisdiskriminering inte på att skilja sin produkt från andra.
Till exempel anses ett företag som erbjuder studentrabatt vara prisdiskriminering. I allmänhet kanske studenter inte har pengar att köpa produkter och är mer känsliga för prisförändringar, så företag försöker locka mer av den målmarknaden genom att göra varor billigare.
Ett annat exempel kan vara en hotellkedja som tar ut en ränta i New York och en annan i Portland, för samma rum och samma boende. Ytterligare en annan skulle vara ett flygbolag som säljer två säten över mittgången från varandra, men en är 50 dollar mindre eftersom det diskonterades veckan före flygningen. (För relaterad läsning, se "Tre grader av prisdiskriminering")
