Trots oro över en konsumentåterfall efter Nike Inc.s (NKE) beslut att presentera den tidigare NFL-spelaren Colin Kaepernick i sin senaste reklamkampanj som firade 30-årsjubileet för sitt "Just Do It" -slogan, säger vissa tjurar på Wall Street den strategiska rörelsen kommer att öka försäljningen för världens största idrottsklädtillverkare.
Tidigare denna månad bekräftade Nike ett flerårigt avtal med Kaepernick efter att den tidigare San Francisco 49ers-quarterbacken tweetade en med honom som ansiktet på Nikes nya kampanj.
Majoriteten av konsumenternas supportannons, icke-Nike-köpare tvingade att spendera
"Vi kan bekvämt dra slutsatsen att annonsen har haft den avsedda effekten att positivt skeva NKE: s varumärkesuppfattning och sannolikt ha lett till en ojämn försäljning", skrev Canaccord Genuity-analytiker Camilo Lyon i en ny anmärkning till kunder, enligt CNBC.
Kaepernick har blivit en delande figur under de senaste åren och startat en våg av protester i hela ligan där spelare skulle sitta eller knä under nationalsången för att fästa uppmärksamhet på frågor som raserättvisa och polisbrutalitet. Protesterna kritiserades av personer inklusive president Donald Trump och ledde till Kaepernicks pågående lagliga tvist med NFL. Nike har ett långvarigt förhållande till NFL, inklusive en ny affär som tillkännagavs i mars som kräver att sportklädföretaget ska leverera uniformer och kläder till och med 2028.
Lyon, som betygsätter Nike vid köp, citerade en ny Canaccordundersökning med 1 000 svarande som indikerade att 36% av icke-Nike-konsumenterna nu är "extremt troligt" att göra ett köp efter att ha sett Nike's annons med taglinjen "Tro på något. Även om det betyder att offra allt. " Undersökningen visade att över hälften av de svarande stödde annonsen, mer än dubbelt så stor andel av de svarande som sa att de "inte stöder den." Samtidigt indikerade 31% av de svarande att de absolut skulle köpa mer Nike efter att ha tittat på annonsen, jämfört med bara 14% som sa att de skulle köpa mindre av det, enligt CNBC.
Ser fram emot kvartalsresultat som planeras för nästa vecka, förväntar Lyon sig att Nike kommer att bekräfta sitt lags bedömning, liksom andra rapporter inklusive data från Edison Trends, som visar Nike: s produktbeställningar upp 27% under söndag till onsdag perioden efter Kaepernick nyheterna.
Canaccords 12-månaders prismål på $ 95 återspeglar en uppsättning på nära 12% från onsdag morgon. Handla ner 0, 4% till $ 84, 91, Nike-aktien återspeglar en vinst på 35, 8% från år till dags dato (YTD), jämfört med S&P 500: s 8, 8% avkastning under samma period.
(För mer, se även: Nike Stock kan tappa 10% efter Kaepernick Gamble. )
