Vad är Macromarketing
Macromarketing är studien av effekten som marknadsföringspolicyer och strategier har på ekonomin och samhället som helhet. Specifikt hänvisar makromarknadsföring till hur produkt-, pris-, plats- och marknadsföringsstrategier - de fyra marknadsföringsposterna - skapar efterfrågan på varor och tjänster och därmed påverkar vad som produceras och säljs i en ekonomi.
Bryta ner Macromarketing
Med tiden har företag blivit mer skickliga på att nå potentiella konsumenter genom en expanderande uppsättning medier. Marknadsföring har därför blivit en del av konsumentens vardag, eftersom konsumenterna utsätts för produkter för tjänster och tjänster oavsett var de vänder sig. Eftersom marknadsföring påverkar vad konsumenterna gör påverkar det i sin tur hur individer och företag interagerar med sin miljö och samhället som helhet.
Macromarketing återspeglar samhällets värden och försöker därför marknadsföra varor, tjänster och idéer på ett sätt som är förenligt med allmänhetens bästa. Forskare tror att studiet av makromarknadsföring är värdefullt genom att det fokuserar på att förstå hur individer och samhällen lär sig, adopterar och innoverar. Vissa akademiker som undervisar och forskar i grunden för makromarknadsföring gör det med antagandet att det representerar samvete för marknadsföringspraxis, medan andra anser att dess värde främst ligger i dess vetenskapliga rigoritet och dess objektivitet.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketing betraktas ofta vid sidan av mikromarknadsföring, vilket är studien av hur företag beslutar vad de ska tillverka eller skapa, hur de marknadsför sina produkter och hur mycket de tar ut för dem. Som marknadsföringsstrategi fokuserar mikromarknadsföring på en liten grupp mycket riktade konsumenter och kräver en snävt definierad målgrupp som väljs med hjälp av specifika identifieringsegenskaper (som postnummer eller jobbtitel) för att anpassa kampanjer för det specifika segmentet. Mikromarknadsföring kan vara dyrare att genomföra på grund av nödvändig anpassning och brist på stordriftsfördelar.
Macromarketinghistorik
Macromarketing som term användes först 1962 av Robert Bartels i sin bok The Development of Marketing Thought , som undersökte framtida förändringar och innovationer inom marknadsföring, inklusive ökad tvärvetenskaplig forskning, större användning av konceptualisering och mer jämförande forskning. Senare publicerade Bartels och kollega Roger L. Jenkins en allmänt respekterad artikel i Journal of Marketing som redogjorde för makromarknadsföring:
