Vad är Kylie Jenners entreprenörsgeni?
För popkulturfanatiker är Kardashian-Jenner-klanen ofta synonymt med realityshows och kändismagasinfoder, men en familjemedlem har framstått som den mest framgångsrika av dem alla. Kylie Jenner, den yngsta medlemmen i klanen och dotter till Kris Jenner, fann enorm framgång bara några år efter att ha lanserat en kosmetiklinje som heter Kylie Cosmetics.
I en intervju med Elle Canada i november 2015 säger Kylie: "Jag minns att jag berättade för min mamma för ett år sedan att jag ville göra lite skådespel, och hon sa: 'Kylie, du är en affärskvinna.'"
Förstå Kylie Jenners entreprenörsgeni
Kylie Cosmetics
För lanseringen av läppstiftslinjen genomgick Jenner en glädje-runda av intervjuer med ett stort utbud av media från WWD till Bustle till PerezHilton. När Jenner pratar med pressen tenderar hon att dela precis tillräckligt med information för att locka sina följare och media att komma tillbaka och ta reda på mer.
Key Takeaways
- Kylie Jenner grundade Kylie Cosmetics 2016. Vid 21 år gammal blev hon världens yngsta självgjorda miljardär. I november 2019 sålde Jenner en andel på 51% i Kylie Cosmetics för 600 miljoner dollar till Coty.
Hon har använt sociala medieplattformar för att bygga sitt varumärke och dra nytta av den utbredda användningen av mobila enheter för att skapa en surr. Från början av 2020 har hon nästan 150 miljoner följare på Instagram.
Kylie var ensam ägare till Kylie Cosmetics under större delen av dess existens. Den yngsta medlemmen i Kardashian-klanen har visat sig vara skicklig i affärer, och hennes kosmetikföretag sitter som en kronjuvel i familjens affärsimperium.
Enligt Elle magazine var fyra av de sex läppstift som släppts sålda ut på åtta minuter, och på tio minuter så var alla sex utsålda. Nyanserna har unika namn som True Brown K och Dolce K, med en färg inspirerad av Kylies halvsöster Khloe Kardashian.
Onlinehandlare hade kanske också en roll att spela i sin popularitet. Jenners läppsatser fanns på eBay Inc. (EBAY) innan försäljningen slutade med startbud så högt som $ 225, ett språng jämfört med detaljhandelspriset $ 29. Den minst populära läppstiftskuggen, True Brown, såldes till och med för $ 68. I ett drag som kunde betraktas som bra PR uppmanade Jenner sina fans att undvika att köpa satserna till de jackade priserna från externa leverantörer.
Millionär till miljarder
I oktober 2015 antydde Jenner på Instagram att hon skulle släppa en läppstiftlinje. Hon publicerade sedan en bild av sig själv som modellerade av olika läppstiftnyanser på sitt officiella Instagram-konto.
Förutom att marknadsföra hennes kosmetika via Instagram har Jenner en officiell app för både iPhone och Android som innehåller exklusiva bilder och videor, som ofta marknadsför hennes olika produkter.
I januari 2015 var hennes beräknade nettovärde $ 5 miljoner. Från början av 2020 uppskattade Forbes sitt nettovärde till över en miljard dollar. När hon överträffade en miljard vid 21 års ålder passerade hon Facebook-grundare och VD Mark Zuckerberg som världens yngsta självgjorda miljardär.
Jenner samarbetar med etablerade varumärken för att ge sitt märke mer körsträcka. I februari 2016 bekräftade det tyska sko- och sportklädföretaget Puma att de tecknade ett kontrakt på 1 miljon $ för att behålla Jenner som taleskvinna. Sedan har hon hoppat fartyg och gått med sin familj på Adidas.
I november 2019 sålde Jenner en andel på 51% i Kylie Cosmetics för 600 miljoner dollar till Coty. Det priset föreslår en värdering av företaget på 1, 2 miljarder dollar.
