Reddit, det självutnämnda ”Front Page of the Internet” grundades 2005. Webbplatsen, känd för sitt kala ben-användargränssnitt och sin starka samhällsanda, är enligt CNBC värderad till 1, 8 miljarder dollar. Reddit är en av de mest besökta webbplatserna på webben och samlar hundratals miljoner unika besökare varje månad och webbplatsen har betydande inkomster - påstås över 100 miljoner dollar under 2018 - genom en mängd inkomstströmmar.
Reklam
Reddit har sålt annonsutrymme sedan 2009. Idag finns det två sätt att annonsera på webbplatsen: antingen genom hanterade eller självbetjäna annonser. Prissättning för Reddits hanterade annonser börjar på $ 30 000. Självservicens kostar $ 5, 00 - kostnad per tusen (CPM) - beroende på målgruppen. Reddit Ads-plattformen använder ett auktionsbaserat system med andra priser, vilket betyder att annonsörer betalar en cent högre än näst högsta budgivare.
Annonserna är tydligt markerade och bortsett från att de publiceras på blå bakgrund smälter de sömlöst in i resten av webbplatsen. De icke-ohälsosamma annonserna - flash- och auto-play-annonser är förbjudna - har fått Reddit rätten att automatiskt bli listad av det populära AdBlock-tillägget för Google Chrome.
För att dra nytta av webbplatsens breda publik söker Reddit bygga sin verksamhet genom att aktivt söka efter annonsörer. Företaget har visat att det vill öka annonseringen på hela webbplatsen, inklusive fler visnings- och mobilannonser samt mer betydande sponsring.
Tyvärr för webbplatsen innebär att sälja s två stora problem. Eftersom Reddit är byggt av och uppskattat på användarnas styrka kan överdriven reklam leda till ytterligare censur och få medlemmarna i gemenskapen att söka alternativ. Faktiskt har användarprotest vid flera tillfällen inträffat i kölvattnet av försök att införa förändringar som skulle bana vägen till intäktsgenerering.
För det andra, Reddit kräver inte e-postadresser för kontoregistrering och spårar inte användarnas personuppgifter för att hålla samhället lyckligt och anonymt. Utan att få mer riktad information om sina användare och de höga CPM-intäkterna som flash- och popup-annonser kommandot, kommer Reddit inte att kunna öka sina annonsintäkter utan att uppröra sina användare.
Bristen på reglering som tilltalar användare skrämmer många potentiella annonsörer. Eftersom subreddits i huvudsak är självmodererade, fruktar företag att reklam på Reddit kan skada deras varumärken och bilder. De vill inte kopplas till hatgrupper, läckta nakenbilder från kändisar eller felrapportering av nyheter.
Reddit guld
Reddit Gold är en medlemsplan som gör det möjligt för användare att betala för premiumfunktioner. Från 1 oktober 2018 kostar det $ 3, 99 per månad eller $ 29, 99 per år och är en form av webbplatsspecifik valuta som kan "begåvas" till andra användare. Premiumfunktionerna förbättrar användarens upplevelse delvis genom att ta bort annonser och låta användare filtrera kommentarer. Om du gör det möjliggör vi bättre kommentarhantering. Användare kan också skapa sin egen anpassade Snoo (Reddit-maskot).
Tredje parter tillhandahåller ytterligare förmåner eller rabatter i ett marknadsföringsutbyte. I gengäld för att erbjuda sina produkter eller tjänster till Reddit Gold-medlemmar, får deltagande företag sina varumärken ut i Reddit-communityn och har en chans att visa upp sina kundtjänstfärdigheter i händelse av att något går fel. De annonserar till en betalande demografisk och kan förvänta sig att se högre konverteringar till följd av deras grundade publik.
Reddit produkter
Reddit tjänar också pengar på samma sätt som många populära webbplatser: genom att sälja märkesvaror. Även om Reddit Marketplace stängdes i februari 2015 förblir Reddit Market öppen och användare kan köpa T-shirts, Snoo-dockor och klistermärken.
2014 köpte Reddit Alien Blue, den inofficiella Reddit-appen för iPhones och iPads. Detta köp legitimerade appen och den var tillgänglig i App Store tills Reddit publicerade och lanserade sin egen officiella app i april 2016.
Poängen
Trots att det ägs av en ledare inom förlagsbranschen verkar Reddids ledning inte ivriga att tjäna pengar på "Front Page of the Internet" på ett sätt som försämrar användarupplevelsen. Med en gemenskap som är avgörande för dess existens men också tvekar att ändra, det verkar som om Reddit kommer att behöva replikera typen av out-of-the-box tänkande som resulterade i Reddit Gold och vissa produkter.
