Nike Inc. (NKE) lider en gång av fallande marknadsandelar i USA, minskad försäljning och en uppfattning att dess en gång varma linje av skomärken hade tappat sin fördel. Det förändras. Genom att introducera ett utslag av spännande nya produkter ser Nikes försäljning nu nästan tvåsiffrig tillväxt i Nordamerika, där den en gång kämpade. Och försäljningen växer också i Kina mitt i ett handelskrig med USA som har skadat andra företag.
Nike har genomfört sin rebound genom ett antal relaterade initiativ, bland annat genom att fokusera på försäljning direkt till konsument; översyn av sin online-strategi för att utöka räckvidden via sociala medier; och förbättra Nike-konsumenternas upplevelse på mobil och i butiken. De viktigaste produkterna som driver rebound har kommit från Nike Air-produktserien, som inkluderar plattformerna VaporMax och Air Max 270, två av världens mest sålda modeller för sportskor.
Nike Turnaround
Nikes vändning har leds av VD Mark Parker, som anslöt sig till företaget 1979 som en skodesigner och tog roret 2006. Under Parker har idrottskläder och sneaker tillverkare sett sina intäkter mer än dubbelt till 38 miljarder dollar på en baksida av tolv -månadersbasis, från bara 14, 4 miljarder dollar i november 2005. Aktien har ökat mer än 8 gånger.
Accelererad tillväxt
Analytiker uppskattar att Nikes intäkter kommer att växa nästan 25% under räkenskapsåret 2021 till 45, 4 miljarder dollar, en sammansatt årlig tillväxttakt på nästan 8%, då vinsten ökar 52%. Analytiker projicerar nu Nikes resultat kommer att växa till en sammansatt årskurs på nästan 15% under den perioden.
Kina är en viktig drivkraft för försäljning och vinst. Medan företag som Apple Inc. (AAPL) har kämpat i världens näst största ekonomi, har Nike sett sina intäkter hoppa 31% till 1, 5 miljarder dollar under det finansiella andra kvartalet som slutade november. De har stigit 26% under de första sex månaderna av Nike verksamhetsåret 2019. I Nordamerika ökade försäljningen med 9% under det senaste kvartalet, en dramatisk återgång från förra året då försäljningen i Nordamerika minskade med 5%.
Nike har också fått kostnader under kontroll. Marginalerna under andra kvartalet ökade 80 punkter till 43, 8% och förbättrades med 70 punkter till 44% under de första sex månaderna. Förra året minskade marginalerna.
Bullish investerare
Framtiden för aktien ser ljus ut baserat på optioner och tekniska diagram. För närvarande föreslår alternativ för giltighetstid den 17 januari 2020 att aktien stiger eller faller nästan 20% från $ 85-strejkursen vid utgången. Det placerar aktien i ett handelsintervall mellan $ 68, 70 och $ 101, 30. Men vadslagningen är mycket hausseartad, med antalet samtal som överväger den baisseartade med ett förhållande på nästan 28 till 1, med över 18 000 öppna samtalskontrakt. Dollarn för öppna samtal är mycket hög till över 16 miljoner dollar.
Det tekniska diagrammet antyder att aktien kan vara på väg att bryta ut till en ny högsta tid. Aktien närmar sig motstånd vid 86 dollar. Om aktierna stiger över den nivån kan aktien stiga till cirka $ 96, en ökning med ungefär 12% från det nuvarande aktiekursen på cirka 85, 40 dollar den 19 februari. Dessutom pekar det relativa styrkaindexet på fler vinster för aktien.
Rivals nära bakom
För att vara säker står Nike fortfarande för hård konkurrens från snygga fritidsredskapstillverkare som Lululemon Athletica Inc. (LULU) och GAP Inc. (GPS), som äger Athletica. Under Armour Inc. (UAA, UA) iscenesätter ett slags comeback också och publicerar stark försäljning i Asien under det senaste kvartalet. Men just nu är Nike tillbaka i loppet och fast i ledningen - igen.
