Alphabet Inc.'s (GOOG) har en fördel över sina rivaler när det gäller reklamdata, och det har en överenskommelse med Mastercard Inc. (MA) att tacka.
Med hänvisning till fyra personer med kunskap om affären rapporterade Bloomberg att Google i ungefär ett år nu har gett utvalda annonsörer tillgång till ett nytt verktyg som kan visa om en onlineannons på en av dess plattformar översätts till ett köp i en fysisk butik. För att göra det betalade Google miljontals dollar för att samla in Mastercard-transaktionsdata utan att de två företagen varnade hundratals miljoner Mastercard-korthållare runt om i världen.
Ett avtal fyra år på gång
Enligt Bloomberg är affären en kulmination på samtal under fyra år och ger Google ett sätt att mäta resultaten av annonsutgifter på sina plattformar. Det kan också höja urtet för integritetsexperter som redan har vapen om mängden data som Google samlar in för användare och vad det gör med det, eftersom de flesta konsumenter inte förväntar sig att deras inköp i den fysiska världen ska kopplas till vad de gör online.
Tjänsten, kallad Store Sales Measurement, gick live 2017 och Google berättade för marknadsförare vid tiden då den hade tillgång till cirka 70% av amerikanska kredit- och betalkort via namngivna partnerskap. Då var det inte klart vem eller vad partnerskapen var. Google har kontaktat andra betalningsföretag, men det är inte klart om några Mastercard-erbjudanden har bläcks in. Med verktyget kan Google matcha befintliga användarprofiler med köp i butiker som ger annonsörer kraftfull information om vilka annonser människor klickade på och hur det påverkade deras köpbeslut.
Google: Verktyg designat för att vara anonymt
En taleskvinna från Google vägrade att kommentera Mastercard-affären men berättade för Bloomberg att verktyget var utformat så att Google och dess partners inte kunde se personlig identifierbar information om sina användare. ”Vi har inte tillgång till någon personlig information från våra partners kredit- och betalkort, och vi delar inte heller någon personlig information med våra partners.” Taleskvinnan sa att tjänsten testas med ett litet antal annonsörer i USA och att marknadsförare ser försäljningssiffror och hur mycket som kan hänföras till Google men inte hur mycket personen spenderade och vad han eller hon köpte. Testet är endast tillgängligt för återförsäljare och gäller endast sök- och shoppingannonser, tillade taleskvinnan.
Seth Eisen, en Mastercard-talesman, skulle inte kommentera Google-affären men berättade för Bloomberg att det bara delar transaktionstrender för att hjälpa köpmännen att mäta effektiviteten i annonskampanjer. "Ingen individuell transaktion eller personlig information tillhandahålls", sa han till Bloomberg. "Vi tillhandahåller inte insikter som spårar, visar upp annonser för eller till och med mäter annonseffektivitet relaterade till enskilda konsumenter."
