Vad är kontextuell reklam?
Kontekstuell reklam är en automatiserad process där ett reklammeddelande matchas till relevant digitalt innehåll. De algoritmer som ligger bakom kontextuell annonsering väljer de baserade på nyckelord och andra metadata som ingår i innehållet. Det resulterande är relevant och riktat, vilket uppmuntrar användare att klicka igenom annonsen. Denna klickaktivitet skapar intäkter för utgivaren av innehållet och mer trafik för annonsören.
Förstå kontextuell reklam
Kontekstuell reklam representerar en stor del av internetreklam. Den största aktören inom kontextuell reklam är naturligtvis Google (nu Alphabet Inc) med sin AdSense-plattform. AdSense tillåter en utgivare att infoga kod på en webbplats där annonser visas av AdSense. Webbplatsen genomsöks för sökord och sammanhang och relevanta annonser placeras. Webbplatsägaren kan anpassa vissa funktioner, till exempel var och hur annonser visas, och vilka typer av produkter eller tjänster som annonseras.
Fördelarna med sammanhangsreklam
Automationen av processen för annonsvisning har varit en välsignelse för många online-utgivare och företag som annonserar online. Automation gör det möjligt för utgivare, från stora webbplatser till små bloggar, att visa annonser utan att behöva driva en annonsförsäljningsavdelning för att hitta köpare eller en IT-avdelning för att visa och spåra annonser. För annonsörer har det gett fler alternativ och möjligheten att leverera meddelanden till lönsamma målgrupper utan att behöva söka efter dem. Tekniken utvecklas också, varigenom själva annonserna kan anpassas ytterligare beroende på den demografiska informationen och geografiska platsen för användaren, inte bara innehållet på sidan.
Nackdelarna med kontextuell reklam
Nackdelarna med kontextuell annonsering är att annonserna kan vara distraherande, annonserna kan irritera konsumenterna om de stör innehållet, deras förekomst innebär att de ofta ignoreras och annonser kan placeras vid sidan av deras konkurrenter. Dessutom kanske kunder som söker efter innehåll inte klickar på vad som uppenbarligen är en annons.
Framtiden för kontextuell reklam
Området för kontextuell reklam är fortfarande relativt nytt. Utöver webbsidor är kontextuell reklam att integrera video- och videospelinnehåll. Konceptet med en dynamisk skylt har föreslagits, med en kamera som kan identifiera publikens kön och ålder och ändra det visade utifrån insamlade data.
Men kontextuella annonser är långt ifrån perfekta. Med den ökande integrationen av sökhistorik och användarinformation finns det legitima problem med sekretess. På praktisk nivå medför tillämpningen av nya dataströmmar på den kontekstuella annonsvisningsmaskinen att sökningar med högt värde följs från plats till webbplats. Till exempel är de flesta internetanvändare bekanta med att de har ett flygpris som de sökte efter i veckor eller till och med månader. På liknande sätt kan en sökning efter nyckelord runt en förlovningsring följa en användare i flera år.
