Vad är varumärkespersonlighet?
Varumärkespersonlighet är en uppsättning mänskliga egenskaper som tillskrivs ett varumärke. En varumärkespersonlighet är något som konsumenten kan relatera till; ett effektivt varumärke ökar sitt varumärke genom att ha en konsekvent uppsättning av egenskaper som ett specifikt konsumentssegment har. Denna personlighet är en kvalitativ värdetillägg som ett varumärke får utöver dess funktionella fördelar.
Varumärkespersonlighet
Förstå varumärkespersonlighet
Varumärkespersonlighet är ett ramverk som hjälper ett företag eller organisation att forma hur människor känner för sin produkt, tjänst eller uppdrag. Ett företags varumärkespersonlighet framkallar ett känslomässigt svar i ett specifikt konsumentssegment med avsikt att uppmana positiva handlingar som gynnar företaget.
Exempel på varumärkespersonligheter
Kunderna är mer benägna att köpa ett varumärke om dess personlighet liknar sin egen. Det finns fem huvudtyper av varumärkespersonligheter med vanliga drag:
- Spänning: sorglös, öm och ungdomlig uppriktighet: vänlighet, tankeväckande och en orientering mot familjevärden Kraftighet: grov, tuff, utomhus och atletisk kompetens: framgångsrik, utförd och inflytelserik, framhävd av ledarskap Sofistikering: elegant, prestigefylld och ibland till och med till och med pretentiös
Dove, till exempel, väljer uppriktighet som sin varumärkespersonlighet för att locka kvinnliga konsumenter. Lyxvarumärken, som Michael Kors och Chanel, syftar till sofistikering. Deras varumärkespersonlighet fokuserar på en högklassig, glamorös och trendig livsstil, som lockar en konsumtionsbase med hög kostnad. REI, butiken för friluftsliv och rekreation, har en robust märkespersonlighet; de fokuserar på att inspirera sin publik - som vanligtvis är friluftsliv, äventyrliga människor - att vara starka och motståndskraftiga.
Kunderna är mer benägna att köpa ett varumärke om dess personlighet liknar sin egen.
Varumärkespersonlighet versus bilder
Ett företags varumärkespersonlighet bör inte förväxlas med dess bilder. Ett företags bilder är en serie kreativa tillgångar som kommunicerar de konkreta fördelarna med varumärket. Omvänt skapar företagets varumärkespersonlighet direkt en känslomässig förening i hjärnan för en ideal konsumentgrupp.
Det är viktigt för ett företag att exakt definiera sin varumärkespersonlighet så att det resonerar med rätt konsument. Detta beror på att varumärkespersonlighet resulterar i ökat varumärke och definierar varumärkets inställning på marknaden. Det är också nyckelfaktorn i alla framgångsrika marknadsföringskampanjer. För att välja ett varumärkes personlighet överväger företag de fem personlighetstyperna och väljer den som företaget vill förmedla.
Om till exempel ett nytt utomhusklädföretag vill resonera med konsumenterna är den naturliga lutningen att skapa en varumärke som är robust. Det är dock möjligt att företagets konkurrent redan har positionerat sig som det robusta utomhusklädermärket. Istället kan det nya klädföretaget positionera sig unikt i kundens sinne genom att anta en varumärkespersonlighet av sofistikering. Detta differentierar varumärket som ett exklusivt, avancerat alternativ till utomhuskläder, som lockar en specifik typ av konsument.
Key Takeaways
- Varumärkespersonlighet är en uppsättning mänskliga egenskaper som tillskrivs ett varumärke. Det är viktigt för ett företag att exakt definiera sin varumärkespersonlighet så att det resonerar med rätt konsument. Ett företags varumärke bör syfta till att få ett positivt känslomässigt svar från ett riktat konsumentssegment.
