Vad är bannerannonsering?
Med bannerannonsering avses användningen av en rektangulär grafisk skärm som sträcker sig över toppen, botten eller sidorna på en webbplats eller online-mediaegenskap. Den horisontella typen av banderoll kallas en topplista, medan de vertikala banners kallas en skyskrapa och är placerade på sidorna i en webbsida. Bannerannonser är bildbaserade snarare än textbaserade och är en populär form av onlineannonsering.
Syftet med bannerannonsering är att marknadsföra ett varumärke och / eller att få besökare från värdwebbplatsen att gå till annonsörens webbplats.
Grunderna i Banner Advertising
Internetreklam har gått från en osäker satsning till att fungera som den primära plattformen för de flesta företags marknadsföring. I USA fortsätter tillväxten inom digital reklam att växa med tvåsiffriga årliga intäkter, med 2018 intäkter som överstiger 160 miljarder dollar.
Bannerannonsering, även kallad displayreklam, består av statiska eller animerade bilder eller media och placeras vanligtvis i områden med hög synlighet på webbplatser med hög trafik. Bannerannonsering är attraktiv eftersom den kan hjälpa till att skapa varumärkesmedvetenhet, generera leads och rikta in sig på en publik (som att ge en besökare en chans att registrera sig för ett nyhetsbrev eller en gratis provperiod innan de klickar bort).
Bannerannonsering fungerar huvudsakligen på samma sätt som traditionell reklam; metoden med vilken annonsören betalar värden kan dock skilja sig mycket från traditionell försäljning av annonsutrymmen. Värden betalas för bannern genom en av tre metoder: kostnad per visning (betalning för varje webbplatsbesökare som ser annonsen), kostnad per klick (betalning för varje webbplatsbesökare som klickar på annonsen och besöker annonsörens webbplats) eller kostnad per åtgärd (betalning för varje besökare som klickar på annonsen, går till annonsörens webbplats och slutför en uppgift, till exempel att fylla i ett formulär eller göra ett köp).
Traditionell bannerannonsering som exemplet ovan har expanderat till andra former, till exempel Facebook-annonser och Instagram-sponsrade annonser. Facebook och Twitter står för ungefär en tredjedel av utgifterna för visningsannonser online. Trenden i annonsering online har sett att digitala annonsutgifter överstiger de sökbaserade annonserna de senaste åren. Från och med 2018 går ungefär en femtedel av alla onlineannonsutgifter till digitala visningsannonser, till exempel bannerannonser och liknande.
Key Takeaways
- Med bannerannonsering avses användningen av en rektangulär grafisk skärm som sträcker sig över toppen, botten eller sidorna av en webbplats eller online-mediaegenskap. Bannerannonser var den första formen för internetspecifik reklam, som dykt upp 1994. Idag använder bannerannonsering och praktiskt taget all onlineannonsering i realtid budgivningsteknik som kallas programmatisk budgivning, vilket gör det möjligt för godkända företag att bjuda på annonsutrymme under tid det tar för en bannerannons att laddas.
Banner Advertising Technology
Annonsnätverk ansvarar för att matcha annonsörer till webbplatser som vill sälja reklam. De håller reda på vilket annonseringsutrymme som finns tillgängligt och matchar det med annonsörens efterfrågan. Tekniken som gör det möjligt för annonsnätverk att göra detta är en central annonsserver, som väljer specifika annonser som är skräddarsydda för webbplatsens besökare baserat på nyckelord från besökarens sök- och webbplatsvisningsbeteende eller baserat på det övergripande sammanhanget för värdens webbplatsinnehåll.
Bannerannonsering, och praktiskt taget all onlineannonsering, använder för närvarande budgivningsteknologi i realtid, så kallad programmatisk budgivning, vilket gör att godkända företag kan bjuda på annonsutrymme under den tid det tar för en bannerannons att ladda. Från idag handlar trender för innehållsmarknadsföring om personalisering eller förmågan att få konsumenterna att känna sig som om du talar direkt till dem. Som ett resultat är riktade bannerannonser allt vanligare.
