VAD ÄR Athleisure
Athleisure refererar till en modetrend som kännetecknas av atletisk kläder som är både bekväma och estetiskt tilltalande.
BREAKING NED Athleisure
Athleisure växte ut ur den dynamiska användningen av "yogapantsen." Även om yoga byxor var designade för gymmet, fick deras komfort och enkla utseende kvinnor att börja bära dem i en mängd olika avslappnade och formella miljöer. Ursprungligen populariserat av kvinnor, har athleisure också förgrenats till herrekläder. Tillägg till athleisure-serien inkluderar leggings, tights, tröjor, sneakers, hoodies och jackor. Förbättrade textilier har gjort att sportkläder kan bli mer mångsidiga, bekväma och fashionabla.
Lululemon Athletica Inc. betraktas som varumärket som startade athleisure-trenden, men det slutade inte där. Andra tidiga adoptörer av athleisure inkluderar Nike Inc. och American Apparel Inc. Athleisure när marknaden fortsätter att växa, ersätter traditionella aktivkläder och till och med minskar försäljningen av jeans. Företag som Levi Strauss & Co. och Kate Spade & Company skyndar sig att släppa produkter för att passa marknaden. Som med alla produktutvecklingar kämpar företag för att inte bli kvar, och investerare kan dra nytta av denna möjlighet.
Effekten av Athleisure
Populariteten hos athleisure har lett till stora vinster för företag som följde trenden. Till exempel upplevde Lululemon en tillväxt på 16 procent i den totala försäljningen 2015 och hoppade från 391 miljoner dollar 2014 till 453 miljoner dollar, enligt Forbes. Företagets aktiekurs sjönk betydligt år tidigare, men Lululemons vändning har varit dramatisk, till stor del beroende på den stigande populariteten för athleisure och Lululemons positionering som trenden.
Trenden har tagit fram en nisch för sig inom klädindustrin, med en uppskattad marknadsstorlek på 44 miljarder dollar i USA 2016. Athleisure-trenden och dess inflytande på mode och klädindustrin fortsätter att vara en primär drivkraft för tillväxtmöjligheter för klädindustrin. Under 2017 minskade till exempel försäljningen av icke-aktiva kläder medan kläder för aktiv kläder fortsatte på sin tillväxtbanan, enligt NDP: s marknadsundersökningsgrupp. Medan athleisure fortsätter att växa, gjorde det inte en lika hög stigning under 2017 som tidigare år. Dollarförsäljningen för athleisure ökade med 2 procent till 48 miljarder dollar, vilket motsvarar 22 procent av den totala industrins försäljning. Medan försäljningen av aktivkläder för både män och kvinnor ökade under 2017 genererade kvinnor mycket av energin bakom kategoriets tillväxt och nådde 21, 9 miljarder dollar i försäljning med en ökning på 4 procent jämfört med 2016, enligt NPD.
