Amazon.com Inc. (AMZN) har plötsligt slutat köpa en populär typ av reklamplats från Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google, enligt Bloomberg.
E-handelsgiganten lägger, liksom många av sina kamrater, stora summor pengar i utbyte mot att färgglada, bildrika annonser visas högst upp i Googles sökresultat. Spelautomaterna, så kallade produktlisteannonser (PLA), är populära bland återförsäljare eftersom de ökar chansen att deras produkter upptäcks av konsumenterna. Förutom bilder har Google Shopping-kampanjer också en titel, pris och butiksnamn. Hög efterfrågan innebär också att de är en viktig inkomstgenerator för Googles överordnade alfabet - analytiker uppskattar att denna typ av annons har ökat med tre gånger så mycket som Googles vanliga textsökannonser.
Marknadsföretaget Merkle Inc. märkte att Amazon slutade bjuda på PLA-slots i slutet av april efter att ha analyserat Googles shoppingannonsdata som den spårar för kunder. Två personer som är bekanta med företagen, som pratar med Bloomberg, har sedan bekräftat Amazons beslut att dra sig ur sina shoppingkampanjer på Googles webbplats.
Vad spelar Amazon på?
Amazon började enligt uppgift att bjuda på slots i slutet av 2016 och, enligt Merkle, spenderar någonstans i regionen 50 miljoner dollar per år på dem. Dess övergång till att plötsligt sluta använda den dyra tjänsten har tolkats som en signal om dess växande ambition att utöka sitt eget digitala marknadsföringserbjudande och ytterligare ett tecken på dess alltmer frostiga förhållande till Google.
Onlinehandlaren erbjuder för närvarande liknande sponsrade produktannonser till Google på sin flaggskeppswebbplats. Utvidgningen av denna verksamhet har hittills varit långsam, även om mäklare Mizuho Securities USA Inc. förutspår att Amazons annonserbjudande har potential att en dag överträffa Google.
Relationerna mellan de två företagen har också blivit allt mer fientliga. I slutet av förra året beslutade Amazon plötsligt att sluta sälja en del av Googles hårdvara från sin webbplats. Strax efter gjordes Google igen genom att blockera YouTube från Amazons strömningsenheter.
Google har arbetat med att utveckla sina egna e-handelserbjudanden och till och med samarbetat med Amazons detaljhandelsrivaler Walmart Inc. (WMT) och Target Corp. (TGT) om röstbaserad online-shopping och leverans. Det berörda företaget Mountain View, Kalifornien, är också enligt förhandlingar om att ta en liten andel i Flipkart efter att Walmart överträffade Amazon för en majoritetsposition i den indiska e-handelsjätten.
En talesman från Google sa att det är "inte ovanligt att annonsörer när som helst justerar sina kampanjer av några orsaker." Amazon vägrade att kommentera.
