Amazon.com Inc. (AMZN) har sett den digitala reklammarknaden på ett mycket större sätt och dess rörelser sätter ledarna Alfabetets Google (GOOG) och Facebook (FB) uppmärksamhet, berättade Martin Sorrell, WPP: s verkställande direktör CNBC.
Under en intervju på World Economic Forum i Davos, ledaren för världens största reklamföretag, sa Amazon är ett hot mot Google och Facebook, särskilt eftersom 55% av produktsökningarna i USA kommer från Amazon. Sorrell är inte den enda som ser möjligheter för Amazon i sökningen. Mizuho Securities-analytiker James Lee sade i en forskningsrapport som belyser ett investerarsamtal med Merkle RKG, ett marknadsförings- och dataföretag, att den största möjligheten för Amazon är på jakt. Fortfarande sa Lee att det inte borde vara ett hot just nu med tanke på att dess reklamteknologi är i tidiga skeden jämfört med Googles sökning. (Se mer: Amazons Digital Ad Push hotar Facebook, Google.)
Medan Amazon annonseringsplattform är liten jämfört med Google och Facebook, växer den. Sorrell uppskattar Googles reklamverksamhet cirka 100 miljarder dollar medan Facebooks 40 miljarder dollar. Amazon får cirka 2 miljarder dollar i reklamdollar, konstaterade han. Under hela 2017 sade reklamledaren 5 miljarder dollar till Google, 2 miljarder dollar gick till Facebook och Amazon fick 200 miljoner dollar från WPP-klienter. "I år går vi upp till cirka 300 miljoner dollar, " sade Sorrell om Amazon i CNBC-intervjun. "Så det växer, men det är i mycket liten skala."
E-handelsgiganten i Seattle, Washington har tagit fart, när det gäller att landa reklamdollar, eftersom det syftar till att skära bort på Facebook och Googles dominans. Tidigare i januari rapporterade CNBC, med hänvisning till namngivna källor, att Amazon har hållit samtal med stora konsumentföretag om att visa annonser på sina Alexa-driven Echo smarta högtalare. Några av de tidiga samtalen fokuserar på huruvida företag skulle betala för att placeras högre i sökningar på Echo, liknande det som händer med Googles internetfrågor. Amazon pratar med företag om olika marknadsföringsmöjligheter med några som för närvarande testas. I ett fall låter Amazon företag nå kunder baserat på vad de köpte tidigare. I ett annat test låter det varumärken marknadsföra sina varor utan att det är bundet till tidigare köp.
Detta är ovanpå en decemberrapport från CNBC att Amazon testar olika reklamprodukter över alla sina kanaler. Enligt CNBC erbjuder Amazon företag sponsrade produktannonser som visas när de söker efter en specifik produkt, rubrik sökannonser som visas högst upp på sidan i sökresultat och en produktvisningsannons.
