Ally Financial Inc. (ALLY) betalade 275 miljoner dollar i april förra året för att förvärva TradeKing och satsade på att det kan göra en stänk i självstyrd onlinehandel, särskilt med millennials. Och medan robo-rådgivande marknaden håller på att bli trångt, anser Alley Invest att - med förvärvet slutfört och TradeKing integrerat i verksamheten, tillsammans med sin förälders nätbankfunktioner - kommer det att resonera med yngre investerare som inte har registrerat sig med en robot -Advisor ännu.
"Vi har tillbringat ganska mycket de senaste 12 månaderna på att integrera TradeKing i Ally och omdirigera TradeKing, " sade Rich Hagen, före detta presidenten för TradeKing som nu är chef för Ally Invest, i en intervju tidigare i höst. "Om du råkar ha ett bankkonto hos Ally, visar vi dig sida vid sida ditt bankkonto vid sidan av ditt investeringskonto och du kan borras ner eller så kan du flytta pengar mellan de två. Vi har gjort ett trevligt jobb genom att integrera klientupplevelsen ur ett entitetsperspektiv."
Att säga att marknaden för robotrådgivare blir trångt är ett underdrift. Förutom rabattmäklarna inklusive Charles Schwab, E * Trade och TD Ameritrade, har traditionella finansföretag som Bank of America Merrill Lynch och Wells Fargo gått in i rymden. De följer alla årtusenden, som blir nästa miljonärer när Baby Boomers åldras. Dessa yngre arbetare sparar också mer och förbereder sig för pensionering även om det är decennier borta.
Enligt en nyligen genomförd LendEDU-undersökning av 502 millennials som sparar för pensionering fortlöpande, sa 53, 59% att de inte använder en finansiell rådgivare för att hjälpa dem att investera. Det jämförs med 46, 41% som arbetar med en finansiell rådgivare. Även om endast 24, 30% av de svarande svarade att de använder robo-rådgivare, är det inte för brist på vilja. En majoritet - 61, 58% - sa att de inte har använt ett eftersom de inte visste att den här typen av investeringsråd fanns.
Det ger en möjlighet, speciellt för de som omfamnar de saker som millennials vill ha, till exempel teknik, som är en stark kostym av Ally. Till exempel meddelade Ally Bank den här veckan att den skapade en Amazon Alexa-skicklighet för sina mobila bankkunder. Med det kan kunderna kontrollera sina bankkonton via röst. Även om Alley Invest ännu inte har meddelat någonting på den fronten, är det inte en sträcka att anta att Alexa-skickligheten kommer att ta sig till Allys online-investeringsplattform också.
"Det intressanta är på banksidan, 55% av de nya kunderna är millennials. Vår Ally Invest-portfölj är över 25% årtusenden, " sade Hagen i den höstintervjun. "När du tänker på saker som hastighet och effektivitet, en enkel och lättanvänd och förståelig plattform och värde, är det allt som har blivit höga prioriteringar för den nya tusenårs konsumenten."
