Vad är reklamanslag
Reklamanslag är den del av en total marknadsföringsbudget som avsätts för reklam under en viss tidsperiod. Politik för reklamanslag för ett företag kan baseras på vilken som helst av ett antal tillvägagångssätt. Till exempel spendera ett belopp på reklam som är en fast procentsats av försäljningen eller baserat på konkurrensens annonsutgiftsnivå.
Bryta ner reklamanslag
I praktiken är mängden reklamanslag inte särskilt lätt att fastställa. Detta beror på bristen på en bestämd relation, i de flesta fall, mellan mängden reklam och företagets försäljning och lönsamhet. Annonsbidrag benämns ibland också en reklambudget.
Metoder för reklamanslag
Det finns ett antal metoder som kan användas för att bestämma rätt annonseringsanslag för ett visst företag. De inkluderar:
- Prisvärd metod: En annonseringsbudgetmetod som bygger på vad ett företag tror att det har råd att spendera på marknadsföring. Denna metod kan vara opålitlig, vilket leder till att för mycket eller för lite spenderas i förhållande till avkastning, eftersom det inte är baserat på ett specifikt mål. Anpassningsbar kontrollmetod: använder marknadsundersökningar för att uppskatta försäljningsvolym och lönsamhet och anpassa budgeten till antaganden. Konkurrenskraftig paritet metod: Baserar reklambudget på vad ett företag förväntar sig att sina konkurrenter ska spendera. Fungerar under antagandet att konkurrerande företag har liknande marknadsföringsmål och genomför dem rationellt. Ett mål med denna strategi är att undvika ett priskrig. Återställning av investeringsmetod: En strategi som utformar en reklambudget genom att balansera mängden reklam till de vinster som genereras av reklam. Objektiv och uppgiftsmetod: En budgeteringsstrategi baserad på den kostnad som krävs för att uppnå ett affärs- eller säljmål. Procentandel av försäljningsmetoden: Baserat på att dedicera en fast procentandel av förväntade försäljningsintäkter till annonsering. Trots sin enkelhet kritiseras den här metoden eftersom den fungerar i motsats till antagandet att reklam leder till försäljning. Procentandel av vinstmetoden: I likhet med procentandel av försäljningen baserar denna metod annonsutgifterna på en fast procentandel av vinster som genereras av ett företag - mer pålitligt mått på framgång än procent av försäljningen.
Påverkande faktorer för reklamanslag
Ett antal faktorer kan påverka hur reklamanslag anges. Till exempel kan en produkt eller ett företag med en hög marknadsandel kräva en mindre reklambudget som en konkurrent. På liknande sätt kräver en ny produkt högre utgifter för att skapa medvetenhet och surr; en mogen produkt kanske inte. Annonseffektiviteten kan minskas när en potentiell kund ser för många av dem; en budget kan spegla sådana röror genom att minska annonsen. Reflexivt kommer en konkurrensutsatt marknad att kräva mer reklam och större reklamanslag.
