Vad är aktiviteter, intressen och åsikter?
Aktiviteter, intressen och åsikter (AIO) är en persons egenskaper som marknadsundersökare använder för att konstruera individens psykografiska profil. En individs AIO upptäcks vanligtvis av forskare genom sina svar på uttalanden eller frågor i en undersökning. Reklamsexperter tillämpar AIO-principer för att fokusera ett företags marknadsförings- och marknadsföringsinsatser mot sin målgrupp.
Aktiviteter, intressen och yttranden förklarade
Under en typisk AIO-undersökning ber en forskare respondenten att ange sin grad av överensstämmelse eller oenighet med ett antal uttalanden som rör hans livsstil, underhållningsval, modepreferenser och mer. AIO-data är särskilt värdefulla när de används i samband med andra data, till exempel demografi, snarare än isolerat.
AIO-segment
- Aktiviteter: Aktiviteter fokuserar på någons dagliga rutin och fritidsintressen. En person som åker cykel till jobbet och spelar sport på helgerna har troligen olika köpmönster än en anställd som kör en bil till jobbet och tittar på en hel del filmer. Klubbmedlemskap, val av underhållning, semester och sociala evenemang kan ge marknadsförare ledtrådar om konsumentens aktiviteter. Intressen: En persons intressen avslöjar begrepp och ideal som driver deras passion. En mor till tre får lista en familj, matlagning, hantverk och leksaker som intressen i en undersökning. Intressen kan också inkludera hobbyer, anknytningar och tidsfördriv. En konsument kan ha olika intressen, till exempel myntsamling, modellering av varvsindustrin, trädgårdsskötsel och fiske. Åsikter: Alla har åsikter, och konsumenterna är inte annorlunda. Marknadsförare vill veta människors åsikter om filmer, offentliga personer, politiker, skådespelare och TV-program. Marknadsbyråer måste också känna till konsumenternas åsikter om varumärken, produkter och butiker. AIO syftar till att skapa en psykografisk profil för en konsument, med målet att rikta in reklam mot olika typer av människor.
Exempel på AIO-profil
Demografi identifierar en köpare baserat på ålder, inkomst, civilstånd och andra fysiska egenskaper. Psykograf försöker bestämma varför en konsument köper en viss produkt. Som exempel kan en persons psykografiska profil indikera att de tycker om en aktiv livsstil, köper saker av högre kvalitet, finner uppfyllande i familjetiden och spenderar mycket tid på sociala medier.
En traditionell metod för att sammanställa en psykografisk profil är genom en undersökning. En marknadsavdelning använder en undersökning för att få ett urval av ett visst segment av befolkningen. Större provstorlekar leder till mer exakta och exakta marknadsföringsverktyg. Företag kan också använda webbanalys för att hitta AIO-egenskaper. De typer av webbplatser som en person använder kan leda till specialerbjudanden och fynd på alla typer av produkter. Någon som surfar på en baby-namn webbplats kan hitta banner för babyprodukter på en efterföljande webbsökning.
