Exponentiella framsteg inom teknik har förändrat hela branscher, särskilt under de senaste 10 till 15 åren. Exempelvis är Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu och digitala kanaler enorma störande krafter inom medie- och TV-industrin. Med tanke på den snabba tekniska förändringen kommer landskapet att fortsätta utvecklas och se helt annorlunda ut ett decennium. Här är tre djärva förutsägelser.
1. Frihet att välja
Kabel-TV-industrin har traditionellt presenterat en serie populära kanaler som kunder köper som paket. En kund som till exempel vill ha ESPN måste köpa ett paket som innehåller flera kanaler, varav en är ESPN. Denna paket av kanaler ger konsumenterna möjlighet att köpa ett kombinerat paket, som teoretiskt kostar mindre än att köpa varje kanal separat.
Key Takeaways
- Tv-industrin har sett exponentiella förändringar under de senaste tio åren och störningen kommer troligen att fortsätta under de kommande tio åren. Kabelfelbolag har kanske inget annat val än att ta bort paket när de möter en växande konkurrens från Netflix, Hulu och Amazon Prime. Traditionella reklammodeller blir föråldrade när medieföretag växlar till prenumerationsbaserade modeller. Smarta TV-apparater och virtual reality förändrar konsumenternas interaktion med innehåll.
Kabel-TV står dock inför växande konkurrens. Med företag som YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV och Amazon Prime som producerar och erbjuder premiumprogram har intresset för traditionell kabel-tv minskat. Dessutom förväntar sig analytiker i framtiden att dessa premiumtjänster sannolikt kommer att ha rekommendationsmotorer så kraftfulla att de utesluter behovet av att bläddra bland program, och erbjuder bibliotek som består av miljontals alternativ och tillgodoser varje abonnents visningsvanor.
Denna förändring i hur människor konsumerar innehåll har lagt press på traditionella TV-leverantörer att ompröva hur de erbjuder kanaler. Kunderna kräver "åtskillnad" och möjlighet att välja och betala för endast de kanaler de vill ha.
Många streamingtjänster, som Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue och FuboTV, erbjuder redan den här typen av tjänster. I framtiden kommer traditionella kabelkanaler troligen att delas upp, eftersom onlinetjänsteleverantörer som Netflix fortsätter att öka i popularitet, vilket resulterar i ett landskap där människor blandar och matchar TV-kanaler och premiumabonnemang.
2. Reklamfilmer blir föråldrade
Leverantörer av strömtjänster bevisar att det är möjligt att skapa och växa framgångsrika företag kring en affärsmodell som innehåller små eller inga intäkter från reklam. Trenden förändras nu till en baserad på en prenumerationsmodell snarare än endast på annonsintäkter. Om tio år kommer till och med traditionella kabelleverantörer sannolikt att bli prenumerationstjänster, vilket möjliggör åtskillnad och en nivånivåstruktur baserad på typen och antalet kanaler en konsument väljer.
Vidare kan en hybridmodell finnas tillgänglig tio år från och med nu där en prenumerationstjänst kombineras med smart reklam. I det här scenariot, snarare än att ha tre minuters kommersiella platser under ett 30-minuters TV-program, kan TV-programmering ändras till en där en konsument måste ha en månatlig prenumeration och sedan visa riktade bannerannonser. Denna typ av reklam förekommer redan på Internet, och mängden datatelevisionsföretag samlar in gör att de kan göra ungefär samma sak.
3. Mer interaktivitet
Företag som Facebook, Google och Microsoft har alla utvecklat virtual reality-teknologier. Inom de kommande tio åren kommer traditionella tv-skärmar sannolikt att komma åt, åtminstone delvis, för variationer som går ihop med VR-ögonslitage och headset. Bevis på detta finns redan tillgängligt i Googles utveckling och efterföljande avskaffande av Google Glass samt Samsungs föray till bärbara tillbehör som hjälper till att förvandla telefoner till virtual reality-maskiner.
Dessutom kommer alla tv-apparater sannolikt att bli smarta TV-apparater inom de kommande tio åren. Förvänta dig att dessa enheter - som gör det möjligt för användare att strömma videor och musik, surfa på Internet och se foton - vara allestädes närvarande i hem över hela världen, vilket ökar kraften och potentialen i virtual reality och framtida programmering.
Det finns en lopp bland teknikjättar att vara ledande inom smart TV-utveckling, inklusive företag både inom och utanför branschen. Företag som Google, Apple, Netflix och Amazon utvecklar alla mer kraftfulla smarta TV-apparater, och trenden kommer sannolikt att göra tekniken mycket billigare för konsumenterna.
