"Sensationalist" rädsla för Amazon.com Inc.s (AMZN) störning av det traditionella detaljhandelsutrymmet är överdrivet, enligt ett team av analytiker på gatan som antyder att "gamla världens varumärken och återförsäljare" slutligen räknar ut hur man ska tävla i en ny digital era.
Bulls på Evercore ISI uppgraderade andelarna i den ikoniska varuhuskedjan Macy's Inc. (M) på måndag från kort till lång och förväntar sig att aktien skulle vinna en "kritisk vändpunkt" för sin sektor, rapporterade CNBC. Investeringsföretaget ser på Amazon-berättelsen som prissättning i för mycket smärta för spelare i gamla vaktbranschen när de utarbetar kinkarna med lagerstyrning och framgångsrikt marknadsförs till en förändrad konsumentkohort.
"Macy's och andra kommer att ha lika möjligheter under de kommande åren att tävla om diskretionära konsumenters uppmärksamhet med tanke på en kärnuppsättning konkurrensfördelar som inte försvinner", skrev Evercore-analytiker Omar Saad. Han framhävde Macy's tillgång till bättre varumärken, "hushållens namnfranchise" och dess billiga fastigheter utan pris utan tvekan på bästa platser jämfört med ett växande antal rivaler på nätet som leds av den Seattle-baserade behemoth. Analytikern noterade att Macys tegel- och murbrukfronter också skulle kunna utnyttjas som lokala distributionscenter för e-handelsåldern.
Nytt liv från pop-ups
Saad applåderade Macys större initiativ för att utveckla varumärken som resonerar mer med konsumenterna, till exempel det nyligen förvärvade New York-baserade konceptbutiken Story, där det kommer att samla roterande och teman shoppingupplevelser. Andra pop-up-shop-initiativ riktade till yngre shoppare har betraktats som ett sätt att kompensera olönsamma fyrkantiga bilder, som CNBC noterade.
Cincinnati-baserade Macy's har sett sin aktievinst 43, 9% hittills (YTD) och har återvänt 52, 3% under 12 månader, vilket kraftigt yttre presterade den bredare S&P 500: s 2, 6% och 12, 5% ökning under samma respektive perioder.
Evercore ISI-analytiker höjde sin vinst per aktie (EPS) för 2018 för Macy's till 3, 15 dollar från 2, 95 dollar och hans beräkning av 2019 till 3, 40 dollar från 3, 10 dollar.
