Den långvariga krisen i euroområdet har medfört en nedgång i värdet på euron kontra den amerikanska dollarn. Eftersom den ekonomiska situationen i Europa fortfarande är skakig har Europeiska centralbanken (ECB) inlett en strategi för kvantitativ lättnad för att stimulera tillväxten. Samtidigt har problemen i Grekland inte försvunnit, och den nya grekiska regeringen hotar att lämna euro-valutan. Alla dessa saker kommer troligen att hålla euron låg under en tid framöver, och som med de flesta saker kommer det att finnas vinnare och förlorare i den amerikanska ekonomin. (Se även , Kommer ECB: s kvantitativa lättnad att sjunka euron? )
Vinnarna
Importörer av europeiska varor. Företag som använder europeiska delar som insatsvaror kommer att finna att deras leveranskedjor blir mer överkomliga. Transportföretag som köper europeiska bilar och lastbilar kommer att gynnas genom att lägga till sin flotta till en lägre kostnad. På samma sätt kommer flygbolag som köper sina flygplan från Airbus eller andra europeiska flygplanstillverkare att göra det till bättre priser än vanligt. Detta kan bidra till att öka vinstmarginalerna för dessa företag.
Amerikanska konsumenter. Amerikanska konsumenter kommer att upptäcka att importerade förbrukningsvaror, som fina viner och ostar från Frankrike och Italien, har blivit mer överkomliga. Tyska bilar, inklusive Audi, Mercedes Benz, BMW och Volkswagen, kommer alla att bli billigare i utställningslokaler i USA
Investerare i europeiska företag som gör stora affärer i USA Amerikanska investerare kan köpa andelar i utländska företag genom ADR som är noterade på amerikanska börser. Europeiska ADR-adresser för företag som har en stor närvaro i USA kan dra nytta av att öka försäljningen här. Bayer, den tyska tillverkaren av receptfria läkemedel, rapporterar att en avskrivning på 1% av euron kan öka företagets försäljning med 260 miljoner euro. Airbus kunde se en vinstökning på 1 miljard dollar för varje 0, 10-nedgång i euron, och kemikalietillverkaren BASF förutspår en vinst på 50 miljoner euro för varje cent som euron sjunker.
Turister och resenärer till Europa. När euron är svag, betyder det att dollarn måste vara stark relativt sett. Turister och affärsresenärer kommer att se deras dollar gå längre utomlands. Amerikanska företag som regelbundet skickar anställda till Europa för företag kommer också att dra nytta av billigare boende. Ex-pats som bor i europeiska städer men tjänar dollar kommer också att se deras levnadskostnader sjunka.
Förlorarna
Exportörer till Europa. Amerikanska företag som exporterar till Europa kommer att förlora när deras produkter blir dyrare för europeiska köpare. Företag som dryckesflaskan Coca-Cola Enterprises (CCE), tobaksföretag som Philip Morris (PM), snabbmatkedjor inklusive McDonalds (MCD) och tillverkare av elektronik- och apparater som Harman International (HAR) förlitar sig alla till försäljning till europeiska kunder som en stor del av deras årliga intäkter. Dessa företag kan se att deras lönsamhet lider som ett resultat. Investerare i inhemska företag som har stor exponering mot den europeiska marknaden bör vara försiktiga.
Den amerikanska turistnäringen. Turismen kan drabbas när amerikanska destinationer blir dyrare för europeiska medborgare. Även om det är sant att branschen har rapporterat färre europeiska resenärer som besöker USA varje år under de senaste åren, har turister från andra delar av världen som Asien och Sydamerika minskat de negativa effekterna av färre européer. Ex-pats från Europa som bor i Amerika men att tjäna euro kommer att se deras levnadskostnader öka.
Poängen
Försvagningen av euron mot dollarn har skapat både vinnare och förlorare i Amerika, och det finns potential att eurovärdet kan fortsätta att glida. Medan importörer och konsumenter av europeiska varor kommer att gynnas, kommer USA: s exportörer till Europa att förlora. Amerikanska resenärer till Europa kommer att upptäcka att deras dollar går längre, men européer kan undvika att resa till Amerika eftersom deras euro kommer att köpa mindre. Inhemska företag som bedriver en stor mängd affärer i Europa kommer att uppleva lägre lönsamhet för sina investerare, medan europeiska företag som bedriver stora affärer i Amerika kan se stigande aktiekurser.
