Vad är ideell marknadsföring
Ideell marknadsföring är aktiviteter och strategier som sprider organisationens budskap, liksom för att söka donationer och kräva frivilliga. Ideell marknadsföring involverar skapandet av logotyper, slagord och kopiering samt utveckling av en mediekampanj för att utsätta organisationen för en extern publik. Målet med ideell marknadsföring är att främja organisationens ideal och orsaker att uppmärksamma potentiella volontärer och givare.
Bryta ned ideell marknadsföring
Inte all ideell marknadsföring är densamma; hur en ideell marknadsföring själv och dess orsak kan variera med varje orsak. Det finns vissa likheter i hur ideella organisationer och ideella företag närmar sig marknadsföring, men skillnaderna är betydande. För det första har ideell marknadsföring ett nackdel genom att dess idéer och orsaker kan vara svårare att marknadsföra och sälja än produkter och tjänster. I huvudsak har ideella organisationer - till sin natur - något som företag till konsument eller företag till företagsmarknadsmän saknar: ett väldefinierat uppdrag.
Ideella organisationer har också mindre marknadsföringsbudgetar än vinstdrivande företag och tenderar därför att få mindre uppmärksamhet på sociala medier. Sådana budgetbegränsningar kan göra innehållsmarknadsföring mycket svårare, även om ett väl definierat uppdrag kan göra tvingande berättelser mycket lättare att utföra. Till exempel orsakar att icke-vinstdrivande ofta förkämpar, som sociala frågor, miljö och hälso- och sjukvård, är mycket mer gynnsamma för att övertala berättelser än de flesta produkter eller tjänster.
Ideella marknadsföringstyper
Ideell marknadsföring kan ta många former. Till exempel kan givare bli ombedda att lägga till en donation till sitt köp vid en försäljningsstället (försäljningskampanj). En annan strategi uppmuntrar beteendeförändring eller konsumentåtgärder eller driver medvetenhet (meddelandefokuserad kampanj). I transaktionskampanjer stimuleras konsumentåtgärder (ett köp eller sociala medier) av en företags donation. På liknande sätt kräver icke-transaktionskampanjer ingen konsumentåtgärd.
Problem med ideell marknadsföring
Nonprofits marknadsförare har också olika demografier att innehåll. Äldre, rikare givare till välgörenhetssaker måste kommuniceras med och tilltalas på sätt som är helt annorlunda än hur Millennials föredrar att kommuniceras med. Till exempel kan äldre givare (Baby Boomers eller Gen X) fortfarande föredra utskriftsansökningar via direktbrev, medan yngre givare kanske föredrar att få en förfrågan för dem att donera via text eller app. Trycket kan vara på väg ut men ideella marknadsförare har fortfarande inte råd att ge upp det eftersom det fortfarande fungerar med vissa givare. På liknande sätt har ideella marknadsförare inte råd att ignorera det mobila marknadsföringsutrymmet, vilket många yngre givare förväntar sig.
Sociala medier dominerar nu marknadsföringen, vilket gör det mer till ett pay-to-play-spel. Detta innebär att ideella marknadsförare, med sina mer begränsade budgetar, alltid kommer att vara till nackdel. Följaktligen kan det bästa sättet vara att göra en ideell sociala medieinsats till varje anställds ansvar som en del av en samlad, gräsrots marknadsföringsinsats för sociala medier.
