Vad är läppstifteffekten?
Läppstifteffekten är när konsumenterna fortfarande spenderar pengar på små skador under lågkonjunkturer, ekonomiska nedgångar eller när de personligen har lite kontanter. De har inte tillräckligt med att spendera på stora biljetter lyxvaror; de flesta hittar fortfarande kontanter för köp för små lyxvaror, som premium läppstift. Av denna anledning tenderar företag som drar nytta av läppstifteffekten att vara motståndskraftiga även under konjunkturnedgångar.
Key Takeaways
- Läppstifteffekten beskriver det faktum att konsumenterna fortfarande tenderar att köpa små lyxvaror även under en konjunkturnedgång. Cash-bandade konsumenter vill behandla sig själva på något som låter dem glömma sina ekonomiska problem. Läppstiftindikatorn antyder att försäljningen ökar av små lyxar som läppstift kan indikera en kommande lågkonjunktur eller period av minskat konsumentförtroende.
Förstå läppstifteffekten
Läppstifteffekten är en av anledningarna till att snabbt avslappnade restauranger och filmkomplex vanligtvis klarar sig bra bland recessioner. Kassa som är bundna till kontanter vill behandla sig själva mot något som låter dem glömma sina ekonomiska problem. De har inte råd att fly till Bermuda. De kommer dock att nöja sig med en ganska billig utekväll och en film och justera sin budget i enlighet därmed.
Läppstifteffekten påverkar också vissa regioner som arbetar med en långvarig ekonomisk sammandragning eller åtstramningsåtgärder. Till exempel träffade Brexit vissa delar av Storbritanniens ekonomi mycket hårt, särskilt storstadsområden i norr, t.ex. Liverpool. Vissa ekonomer noterar en läppstifteffekt i delar av Storbritannien mitt i åtstramningen, inklusive utgifter för inte bara läppstift, utan också vissa viner och kaffe på lokala bönoraster.
Läppstifteffekten ska inte förväxlas med termen läppstiftföretagare, som är en slangtermer som avser egenföretagare som arbetar med kvinnor som säljer smink eller andra kvinnororienterade produkter och tjänster.
Fördelar och nackdelar med läppstift som en indikator
Läppstift som ekonomisk indikator är vettigt. Till skillnad från Super Bowl-indikatorn, som är en marknadsindikator för tunga-i-kinden som få tar på allvar, är läppstiftindikatorn baserad i ekonomisk teori. Läppstift och andra skönhetsartiklar med små biljetter är inte sämre varor, till exempel bussbiljetter som ser högre försäljning i lågkonjunkturer. Men det är de små godbitar som konsumenterna använder som ersättning för de stora godbitarna som de inte vill eller inte kan köpa.
Leonard Lauder, ordförande för Estée Lauder, konstaterade efter terrorattackerna i september 2001 att hans företag sålde mer läppstift än vanligt. Som ett resultat teoretiserade han att läppstift är en motsatt ekonomisk indikator.
Ett av de enda problemen med läppstiftindikatorn är att allmänheten inte får åtkomst till försäljningsdata för läppstift och liknande produkter med jämna mellanrum, till exempel varje vecka eller månad. Som ett resultat hjälper läppstiftindikatorn ordföranden för Estée Lauder att veta hur han planerar sin budget, men det är inte praktiskt användbart för en vanlig mamma-och-pop-investerare, såvida de inte lätt kan spåra läppstiftförsäljning.
Observera också att om en ekonomisk sammandragning är tillräckligt allvarlig tenderar konsumenterna att undvika även små övergångar. Teoretiskt sett åtminstone är försäljningen av läppstift eller Starbucks-kaffe inte förutsägbar när försäljningen av stort sett allt samlas på samma gång.
