Amazon.com Inc. (AMZN) och Netflix Inc. (NFLX) gör stora investeringar i Indien när de försöker locka konsumenter till sina streamingtjänster. Men deras ansträngningar lönar sig ännu inte: De två spårar fortfarande lokala streamingtjänster.
Citerande uppgifter från marknadsundersökningsföretaget Jana rapporterade CNBC att Hotstar, Star India-ägda tjänsten, kontrollerar cirka 70% av marknadsandelen för streamingtjänster på begäran i landet och räknar 150 miljoner aktiva användare varje månad. Netflix har mindre än 1 miljon abonnenter i Indien, noterade CNBC, i ett land med cirka 1, 3 miljarder människor.
Medan landet hade hindrats av fläckigt internet och låga inkomster, är Indien, den näst största internetmarknaden i världen, fortfarande sett som en stor möjlighet för teknikföretag. Enligt Reuters kommer medie- och underhållningsmarknaden i Indien att slå 31 miljarder dollar på två år, upp från 22, 7 miljarder förra året.
En redan fullsatt marknadsplats
Men även om det finns rikedomar är det inte så lätt för Amazon och Netflix som vissa hade förväntat sig. Enligt CNBC finns det för närvarande 35 strömningstjänster i Indien som antingen lanserade eller utökade sina erbjudanden under de senaste tre och ett halvt åren. Fler förväntas komma in på den lokala marknaden. Många av dessa tjänster ägs av TV-nätverk eller produktionshus i Indien med CNBC som pekar på ALTBalaji, en streamingtjänst som har mer än 2, 5 miljoner betalande kunder och ägs av Balaji Telefilms, som har ett rykte för att producera några av de mest populära innehåll i Indien.
Lokala tjänster prissätter aggresivt
En annan anledning till att de lokala tjänsterna håller Amazon och Netflix i fjärd är de låga kostnaderna som de tar ut för konsumenterna för att få åtkomst till deras innehåll. Enligt CNBC prissätter många av streamingtjänsterna i Indien sitt erbjudande aggressivt och tjänar pengar till stor del av reklam. Hotstar skryter med att nära 80% av sin katalog är gratis för kunder, konstaterade rapporten. För sin premiumnivå tar Hotstar ungefär $ 3 per månad vilket är billigare än 7, 30 $ per månad Netflix Indien serviceavgifter. Amazon har använt Prime-medlemskap i Indien för att locka kunderna. Prime, som inkluderar Prime Video och Prime Music, kostar $ 1, 90 per månad på $ 14, 50 per år i Indien, konstaterade CNBC.
På fredagen rullade Netflix ut sin första originalserie i Indien, som är den första av de nya programmen inriktade på Bollywood. Kallade "rädd spel", Reuters rapporterade att det är en thriller-uppsättning i Mumbai och inkluderar några av Bollywood mest kända skådespelare och skådespelerskor. Med mer än 125 miljoner internationella kunder sätter Netflix sina synpunkter på Indien som nästa bastion av tillväxt.
