Coca-Cola Company (NYSE: KO) köptes för 25 miljoner dollar 1919 av ett team av affärsmän under ledning av Ernest Woodruff. Senare samma år gjorde Coca-Cola sitt första offentliga erbjudande (IPO) för $ 40 per aktie. Om du hade investerat 40 $ i en enda andel av Coca-Cola 1919 under börsintroduktionen, skulle din investering vara värd 394 352 USD idag. Enligt ett proxyutlåtande från 2012 från Coca-Cola, om du hade återinvesterat utdelning, skulle din investering vara värd 9, 8 miljoner dollar. Detta representerar en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 14, 27% från 1919 till 2012. Utan återinvestering av utdelning skulle din CAGR vara 10, 05% från 1919 till 2015.
Coca-Cola-berättelsen
Långt före sin börsintroduktion skapades Coca-Cola 1886 av en apotekare i Atlanta, Dr. John S. Pemberton. Pembertons idé skulle leda till skapandet av ett av de mest ikoniska märkena i amerikansk historia. Coca-Cola, som säljer för 5 cent per glas, uppgick i genomsnitt till nio försäljningar per dag under det första året. Idag uppskattar Coca-Cola att den levererar 1, 9 miljarder portioner per dag.
År 1894 installerades den första tappningsmaskinen i Mississippi, vilket möjliggjorde Coca-Colas portabilitet. Massproduktionen av Coca-Cola-tappning uppnåddes fem år senare i Chattanooga, Tennessee. Coca-Cola-tappning och Coca-Cola Company är separata enheter. Coca-Cola Company säljer koncentrerad sirap till buteljerare, som producerar och distribuerar produkterna till konsumenterna. Före börsnoteringen hade Coca-Cola över 1 000 buteljeringsanläggningar. Dessa växter använde olika flaskor och saknade konsistens och enhetlighet för ett stort märke. År 1916 godkände buteljerare den välkända konturglasflaskan, som förblir en varumärkessymbol för varumärket idag.
Genom åren har Coca-Cola vuxit till ett dryckskonglomerat och erbjuder inte bara kolsyrade läskedrycker idag. Försäljningen av kolsyrade läskedrycker har minskat i USA under de senaste tio åren eftersom konsumenterna har vänt sig till hälsosammare alternativ, som vatten, te, juice och energidrycker. Coca-Cola har skapat, förvärvat eller licensierade varumärken som Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze och Dasani. Genom att diversifiera sitt produktutbud har företaget fortsatt att erbjuda konsumenterna alternativ som uppfyller deras smak och önskemål.
Aktieuppdelningar och utdelningar
Coca-Colas aktie har delats 11 gånger sedan börsnoteringen. Genom att dela aktien har Coca-Cola konsekvent hållit sitt aktiekurs tillräckligt lågt för att locka till sig alla nivåer av investerare. En investerare som köpte en enda aktie av Coca-Cola 1919 skulle nu inneha 9 216 aktier.
Coca-Cola har betalat en kvartalsutdelning sedan 1920. Det är ett av endast 16 företag i USA som har ökat sina utdelningar varje år under de senaste 50 åren.
Framtiden
Coca-Cola har fortsatt att diversifiera och expandera till tillväxtmarknader. När konsumentens smak förändras har Coca-Cola bevisat att det kan svara för att växa och bibehålla marknadsandelar. Företaget har fyra viktiga globala välbefinnandeåtaganden som det har avsett att nå 2020. Det första målet är att tillhandahålla låga till nollkalorifunktioner på varje marknad som det tjänar. Av de 400 nya dryckealternativen som släpptes förra året, var över 100 låga till nollkalorifria val. Det andra målet var att justera portionsstorlekar, så att konsumenterna kunde njuta av drycker med högt socker i mått. Mindre paketstorlekar finns nu tillgängliga i över 200 länder. Det tredje målet inkluderar att stödja hälsoprogram och tillhandahålla transparent näringsinformation på framsidan av alla paket på varje marknad som den serverar.
Coca-Colas slutmål är ansvarsfull marknadsföring med noll direkt till barn under 12 år över hela världen. Coca-Cola har gått mot direkt personlig marknadsföring genom att använda sociala medier, personliga kampanjer och innovation. Med en årlig marknadsföringsbudget på 3 miljarder dollar kan Coca-Cola fortsätta växa sitt aktiekurs och ge utdelningsökningar under många år framöver.
