Ett av de senaste nyhetsbrev via e-post för att möta stor framgång. Skim genererar intäkter genom riktade och riktade s, samt en betald prenumerationstjänst via en mobilapp. Nyligen har företagets medgrundare också släppt en bok och deltar också i en relaterad kampanjturné. Nyhetsbrev via e-post kan generera annonsintäkter baserade på antal prenumeranter, öppna priser och andra faktorer.
Danielle Weisberg och Carly Zakin grundade TheSkimm 2012 efter att ha lämnat sina jobb som nyhetsproducenter för NBC. Bara fyra år senare samlade företaget in 8 miljoner dollar i serie B-fonder för att lansera en videokomponent som heter Skimm Studios, per Bloomberg. Under 2018 samlade företaget ytterligare 12 miljoner dollar i finansiering, bara månader innan Skimm meddelade att det hade ungefär sju miljoner prenumeranter.
Ekonomisk information för Skimm, förutom finansieringssiffrorna ovan, är inte lätt tillgänglig för allmänheten.
Snabb fakta
Skimmets dagliga nyhetsbrev, The Daily Skimm, skickas varje vardagsmorgon och riktar sig till en publik som huvudsakligen består av tusentals kvinnor.
TheSimmers affärsmodell
TheSkimm är ett dagligt nyhetsbrev för nyheter som skickas via e-post tidigt varje vardagsmorgon och innehåller en sammanfattning av fem till sex nyheter, tillsammans med korta kommentarer. Dessa korta nyheter / kommentarer digereringar kallas skimms. Skummen innehåller hyperlänkar som läsarna kan klicka på för att berätta om en berättelse eller ett ämne om de vill. Nyhetsbrevets webbplats erbjuder en anslutning till Skims bloggsida, arkiv över tidigare utgåvor och Skimm Guides, som är 500 till 800-ordiga artiklar som förklarar aktuella, pågående nyhetsämnen som "The Greek Debt Crisis" och "Iran Nuclear Talks."
The Skimm har varit en framgångshistoria nästan från början och har fått sitt första verksamhetsår 100 000 plus abonnenter och utökat sin adresslista till över 1, 5 miljoner knappt 18 månader senare. Nyhetsbrevet och dess två huvudredaktörer har imponerat riskkapitalföretag med deras inkomstpotential. Företaget använde de pengar som tjänades genom två insamlingsrundor för att upprätta ett kontor, eftersom de två tillverkarna startade verksamheten i sin lägenhet och för att anställa ytterligare författare, redaktörer och supportpersonal. En del av det erhållna riskkapitalet har ägnats åt marknadsföring.
TheSkimm tjänar pengar främst genom tre vägar: riktade s, en betald prenumerationstjänst och genom ytterligare märkesvaror, till exempel "How to Skimm Your Life", en bok skriven av företagets medgrundare.
Key Takeaways
- TheSkimm tillhandahåller ett dagligt nyhetsbrev via e-post med korta sammanfattningar av nyhetsvärda artiklar som kallas The Daily Skimm. Företaget genererar intäkter genom s, en betald prenumerationstjänst som heter Skimm Ahead och en bok- och kampanjturné. Till dags dato har theSkimm genererat mer än $ 20 miljoner vid investerares insamling.
TheSimmers reklamverksamhet
Ett företag som publicerar ett nyhetsbrev via e-post eller har en bloggsida tjänar pengar på sina produkter främst genom annonsintäkter. Detta är en beprövad affärsmodell för nyhetsbrev, både tryckta publicerade och e-post.
Ett premiumannonsutrymme i ett nyhetsbrev betalar vanligtvis förläggaren något mellan $ 20 till $ 100 per tusen visningar, eller CPM. Förutsatt att theSkimm skickas dagligen till sju miljoner prenumeranter, med TheSkimms ungefär 50% e-postöppningsfrekvens långt över e-postnyhetsbrevets genomsnitt på 10-15%, vilket potentiellt kan översättas till cirka $ 70.000 till $ 350.000 per nyhetsbrev.
Nyhetsbrevförläggare kan få annonsörer genom att förhandla om erbjudanden direkt med enskilda annonsörer eller genom att använda ett annonsnätverk för att leverera annonser som är lämpliga för deras läsarskap. Intäkterna från annonsnätverket är väsentligt lägre än vad direkta annonseringsavtal gör; emellertid använder förläggare dem ofta på dagar då de inte har arrangemang för att visa några direkt förhandlade annonser.
Dedikerade e-postmeddelanden hämtar ännu högre CPM-priser. Dedikerade e-postmeddelanden är i grunden en e-postannons för en produkt eller ett företag som skickas till ett nyhetsbrevs prenumeranter, som vanligtvis består av en anteckning på en sida som innehåller ett specialerbjudande och en rekommendation från nyhetsbrevförlaget för produkten eller företaget som annonseras. Medan dedikerade e-postmeddelanden ger högre annonsintäkter, kan de bara göras på en begränsad basis, kanske en eller två gånger i månaden. Annars riskerar nyhetsbrevförlaget att främja sin publik genom att ständigt bombardera det med annonser.
Annonshastigheterna som utgivare av nyhetsbrev kan beordra påverkas av ett antal faktorer, inklusive antalet prenumeranter, läsekretsens demografi och öppen hastighet eller procentandelen abonnenter som faktiskt öppnar och tittar på e-postmeddelandet. TheSkimm har särskiljat sig från konkurrerande nyhetsbrev genom att hantera en öppen hastighet nästan fyra gånger högre än genomsnittet.
Förläggarna av TheSkimm har hittat några kreativa sätt att sätta ihop reklaminsatser utöver bara det traditionella annonsinförda i nyhetsbrevformatet. Detta gjorde det möjligt för dem att utveckla betydande affärer med kunder som NBA och ABC-TV-nätverket. För att offentliggöra NBA-finalen och All-Star Game arrangerade de att NBA-spelare skulle skriva skumma.
Snabb fakta
TheSkimm har ett särskilt fokus på politik: företaget registrerade mer än 100 000 personer för att rösta i valet 2016.
TheSkimms prenumerationstjänst
2016 lanserade the Skimm Skimm Ahead, en betald prenumerationstjänst tillgänglig via sin mobilapp. Skimm Ahead ger användarna förhandsmeddelande om händelser och berättelser relaterade till kategorier av intresse. Användare kan ange ett fokus på ett givet ämne, till exempel sport eller politik. Skimm Ahead innehåller en kalender som kan synkroniseras med en användares Google (GOOGL) eller Apple (AAPL) kalendrar, ljudepisoder och mer. För närvarande är Skimm Ahead tillgängligt för $ 2, 99 per månad, eller $ 29, 99 för ett årlångt abonnemang, och theSkimm erbjuder också en kostnadsfri testversion för användare som vill testa app-tjänsten innan de går in.
TheSkimm's ytterligare verksamheter
I juni 2019 släppte co-grundarna Weisberg och Zakin en självhjälpsbok med namnet "How to Skimm Your Life." Boken är för närvarande listad för försäljning på Amazon.com (AMZN) för $ 27. Weisberg och Zakin lanserade en kampanjturné som heter "Night Out" till stöd för bokutgivningen, som täckte tio städer i USA på drygt två veckor. Förutom intäkterna från bokförsäljning tjänar theSkimm också intäkter från biljettförsäljningen för dessa evenemang.
Framtidsplaner
Nyhetsbrevförlag eller bloggsidor kan så småningom generera ytterligare intäkter genom att skapa ett märke som är associerat med nyhetsbrevet och marknadsföra sina egna produkter, till exempel kaffemuggar eller T-shirts. TheSkimm's redaktörer har redan gjort detta och erbjuder "swag" till så kallade "Skimm-basadorer", prenumeranter som hänvisar ett specifikt antal nya användare till webbplatsen och tjänsten. Med tanke på Skimmens senaste satsning på andra medier är det troligt att företaget kommer att fortsätta att utnyttja sin popularitet och växande användarbas till ytterligare produktutveckling.
Nyckelutmaningar
En av de främsta utmaningarna som Skimm står inför är det fortsatta engagemanget för sin användarbas. För att förbli attraktiv för annonsörer och investerare, måste Skimm kunna bevisa att den har en växande bas av intresserade prenumeranter som troligen klickar på annonslänkar och förhoppningsvis köper produkter med partnerföretag som resultat. TheSkimm drar in användare med en engagerande, lättläst uppfattning av nyheter och andra intressanta ämnen. Företaget måste fortsätta att möta sina användares utvecklande smak för att upprätthålla framgång.
