För att hålla sig relevant för tv-tittare har kabelkanaloperatörer börjat spendera miljoner dollar för att skapa hitshows och programmering. Time Warner driver en handfull ledande kanaler och säger att Home Box Office, eller kort sagt HBO, är "landets mest distribuerade premium-tv-tjänst med flera kanaler." Det tävlar också i internationell skala och har 93 miljoner abonnenter världen över, enligt dess ägare.
Dyrt innehåll
Det är en ganska imponerande siffra, men det är ganska dyrt att skapa innehållet. HBO: s hitshows under de senaste åren har inkluderat "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" och "Entourage." En säsong av "True Blood" kostar uppskattningsvis 50 miljoner till 60 miljoner dollar, vilket fungerar till cirka 5 miljoner dollar per avsnitt. Time Warner bryter inte upp detaljerna i sina nätverksekonomier individuellt, men företaget redogör för hur det tjänar pengar genom sin programmering.
Förra året rapporterade Time Warner mer än 13 miljarder dollar i intäkter från sina nätverk. Prenumerationsavgifterna stod för mer än hälften av det totala. Detta inkluderar betalningar som kabelleverantörer, som Cox kabel och Comcast, gör till Timer Warner för rätten att bära sina kanaler. HBO är unikt genom att slutkabelabonnenten vanligtvis fattar beslut om att betala extra på kabelräkningen för rätten att ha tillgång till kanalen. Konsumenter betalar cirka $ 15 per månad för HBO, men det varierar beroende på om det är en del av ett premiumkanalpaket eller tillhandahålls gratis under en introduktionsperiod som kan löpa några månader.
Pengar från abonnentavgifter
Med hjälp av en grov beräkning av abonnentsiffran som tillhandahålls av Time Warner, kunde HBO få in så mycket som 1, 4 miljarder dollar i abonnementsavgifter. Det finns också möjligheter till annonsintäkter. HBO är återigen unik eftersom den inte sänder reklam under sin programmering, men sponsorer är alltid villiga att betala för att få sina produkter direkt placerade i ett program för att förbättra dess överklagande. Apple Incs datorer och Chryslers jeepfordon ses ofta i populära program och filmer i hopp om att konsumenterna kopplar produkterna till deras favoritkaraktär eller miljö.
På fristående basis har HBO därför gott om intäkter att spendera på att utveckla sin programmering. Det har ett rykte som ett kraftcenter för att skapa prisbelönta show, som tjänar till att hålla abonnenterna tillbaka och locka nya. Det är också en dygdig cykel där producenter, regissörer och skådespelare kommer tillbaka eftersom de har friheten att utveckla kvalitetsinnehåll.
HBO ser ut för att hitta sätt att replikera den framgång som den har sett i USA på internationella marknader. Bland andra företag ingår HBO Asia, HBO South Asia och HBO Latin America Group (LAG). Det kan lita på något av USA: s innehåll, särskilt hitshows, men måste också anpassa programmeringen till lokal smak. Dessa investeringar kan vara betydande. Redan 2010 betalade Time Warner 217 miljoner dollar för en ytterligare ägarandel i HBO LAG för 217 miljoner dollar och 136 miljoner dollar för mer av HBO Centraleuropa. För att få internationell kunskap, men också dela risk, kommer företaget att samarbeta med en lokal programmerare.
Poängen
Många prenumeranter tycker att de inte kan leva utan deras HBO, och Time Warner gillar det på det sättet. Det är lite som förnekar att det skapar några av de mest populära och innovativa programmeringen på kabeln. Med intensiv konkurrens, inklusive andra kabelkanaler såväl som filmer och onlineinnehåll, måste HBO hålla sig på tårna, men har varit en av de mest framgångsrika kanalerna i många decennier nu.
