Apple Inc. (AAPL) höll ett speciellt "It's Show Time" -evenemang på Steve Jobs Theatre i Cupertino idag, och rullade ut allt Hollywood-glitter och showmanship som det vanligtvis använder för sina stora produktdebuts.
Men VD Tim Cook kallade detta korrekt "en helt annan typ av händelse." Teknikjätten beskrev fyra viktiga sätt som Apple, med ett marknadsvärde på 887 miljarder dollar, planerar att fortsätta växa genom att diversifiera sig bort från hårdvara till tjänster, inklusive: ett utslag av nya program, filmer och produkter på Apple TV; strömmande videospel; ett nytt Apple-kreditkort; och utökade digitala nyhetstjänster. På nyckelområden kommer Apple nu att konkurrera med djupfickade företag som Netflix Inc. (NFLX), Alphabet Inc. (GOOGL) och Amazon.com Inc. (AMZN).
Investerare verkade ointresserad och drev ned aktien så mycket som 2% i den dagliga handeln, långt brantare än marknadens fall.
Här är en titt på fyra steg som Apple tar i ett försök att återuppfinna sig själv.
Apple TV +
Apple redogjorde för nya planer för underhållnings- och strömmningsutrymme med Apple TV + som ännu inte prissatt. Plattformen kommer att innehålla original Apple-programmering genom att använda färdigheterna hos stora Hollywood- och TV-namn, inklusive Steven Spielberg, Reese Witherspoon, Oprah Winfrey, Jennifer Aniston och Steve Carrell, som alla tog scenen. Apple lovade den nya tjänsten senast i höst.
Dessutom kommer en ny app att utforma om hur användare hittar innehåll med nya Apple TV-kanaler. Den annonsfria tjänsten kommer att finnas tillgänglig på alla enheter på ett ställe med avancerad maskininlärning för att skapa en mer personlig upplevelse. Den nya appen kommer att finnas tillgänglig i över 100 länder och regioner runt om i världen, såväl som på smarta TV-apparater, och med Roku och Amazon.
Apple Arcade
Apple gjorde ett stort videospel som ånger till App Store, Apple Arcade. Det är den första mobilabonnemangstjänsten för "spel som omdefinierar spel." Apple noterar att det inte bara kommer att vara kuraterande spel utan stödja deras utveckling. Denna allt-du-kan-spela-tjänst, ännu inte prissatt, kommer att finnas tillgänglig hela tiden och kan hittas som en flik i App Store. Användare kan förvänta sig att tjänsten kommer att visas i år i över 150 länder och regioner runt om i världen.
Apple-kort
VD Cook talade om företagets mål att "ersätta plånboken" med Apple Pay, som det sägs vara på mål att överträffa 10 miljarder transaktioner i mer än 40 länder. Nästa i betalningsvärlden för techgiganten är en helt ny tjänst som heter Apple Card, skapad i samarbete med Goldman Sachs Group Inc. (GS) och MasterCard Inc. (MA). Företaget säger att dess finanserarm är hyperfokuserad på enkelhet, integritet och säkerhet. Användare kan registrera sig på iPhone och börja använda kortet utan avgift inom några minuter. Istället för poäng erbjuder Apple dagliga kontanter tillbaka på alla inköp. Apple säger att dess räntor kommer att vara bland de lägsta i branschen. Apple Pay-användare är också tillgängliga med ett tufft titan, laseretsat bankkort utan utgång, nummer eller signatur. Apple Card är planerad att komma till plånbok-appen i USA i år.
Äpplen nyheter +
Apple tillkännagav också planer på att integrera sin Apple News-plattform, som den säger är nu den ledande News-appen, med en ny tidningstjänst: det lanserade en betald Apple News Plus-prenumerationstjänst. Plattformen har tillgång till över 300 tidningar över ett brett spektrum av ämnen, inklusive LA Times och The Wall Street Journal. Till ett pris på $ 9, 99 per månad med familjedelning, och den första månaden gratis, säger Apple att kunderna får tillgång till över 8 000 $ prenumerationer med en mycket personlig service.
Vad kommer härnäst
Apples aktier har återhämtat sig kraftigt 2019 tillsammans med återhämtningen med marknaden och speciellt tekniska aktier. Men nedgången under de senaste två dagarna, inklusive på Apples stora tillkännagivande idag, indikerar att många investerare är skeptiska över att dessa nya produkter kan kompensera företagets avtagande iPhone-försäljning.
