Medveten kapitalism är en filosofi som säger att företag bör tjäna alla viktigaste intressenter, inklusive miljön. Det minimerar inte vinstsökande men uppmuntrar till att alla gemensamma intressen integreras i företagets affärsplan.
Att bryta ner medveten kapitalism
Den medvetna kapitalismens credo erkänner att även om fri marknadskapitalism är det mest kraftfulla systemet för socialt samarbete och mänsklig framsteg, kan människor sträva efter att uppnå mer. Det bygger på de grundläggande grunden för kapitalism av frivilligt utbyte, entreprenörskap, konkurrens, frihet att handla och rättsstatsprincipen. Credo lägger till element som förtroende, medkänsla, samarbete och värdeskapande. Medveten kapitalism avskyr inte strävan efter vinst utan betonar att göra det på ett sätt som integrerar alla stora intressenters intressen i ett företag.
Konceptet Conscious Capitalism, populariserat av John Mackey, Whole Foods medstifter och co-CEO, och Raj Sisodia, professor i marknadsföring vid Bentley University, genom deras bok Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey och Sisodia är också grundarna av den ideella organisationen Conscious Capitalism, Inc., som har kapitel i 26 amerikanska städer och tio andra länder, från och med april 2018.
Vägledande principer för medveten kapitalism
Grunden för medveten kapitalism bygger på fyra vägledande principer.
- Högre syfte: En verksamhet som följer principerna om medveten kapitalism fokuserar på ett syfte utöver ren vinst och därmed inspirerar och engagerar sina intressenter. Intressentorientering: Företag har flera intressenter, inklusive kunder, anställda, leverantörer, investerare och andra. Vissa företag fokuserar på att återvända till sina aktieägare för att utesluta allt annat. Ett medvetet företag kommer att koncentrera sig på hela företagets ekosystem för att skapa och optimera värde för alla dess intressenter. Medvetet ledarskap: Medvetna ledare betonar en "vi" snarare än en "mig" mentalitet för att driva verksamheten och arbeta för att odla en kultur av medveten kapitalism i företaget. Medveten kultur: företagskultur är summan av de värden och principer som utgör den sociala och moraliska strukturen i ett företag. En medveten kultur är en där politiken för medveten kapitalism genomsyrar företaget, främjar en anda av förtroende och samarbete mellan alla intressenter.
Även om medveten kapitalism fokuserar på att göra det bättre för sina intressenter och inte bara för vinst från aktieägarna, drar företag som använder denna filosofi betydande fördelar. Många konsumenter och investerare anser vilken inverkan företag har på miljön och dess invånare. Dessa intressenter söker företag som anpassar moraliska principer till företagsvärden. Enligt Nielsens "Global Survey on Corporate Social Responsibility" skulle 43% av konsumenterna spendera mer på produkter och tjänster som stöder värdefulla orsaker.
Ett växande antal företag har antagit principerna om medveten kapitalism, inklusive Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store och Trader Joe's. För organisationer som avvisar denna filosofi kan deras positioner påverka intäkter och vinster negativt.
