Andelar i Denver-baserade burritokedjan Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) gör comeback i år. Restaurangaktien har återlämnat nästan 15% till aktieägarna årligen (YTD), vilket överträffar den bredare S&P 500: s 2% -nedgång 2018 eftersom marknaden upplever en period med ökad volatilitet.
En serie livsmedelsbårna sjukdomar skrämmer och den åtföljande negativa medieuppmärksamheten slog ned Chipotle-varumärket under de senaste åren, med aktien nu ner nästan 50% från dess pris i april 2015.
Bernstein Research utfärdade en anteckning tisdag som indikerade att en ny reklamkampanj kan göra tricket för snabbmatkedjan när den kämpar för att återuppliva fottrafiken. Investeringsföretaget förväntar sig att aktien kommer att stiga till 500 dollar under 12 månader, vilket återspeglar en uppsida på över 50%. Bernstein sa att det hade "identifierat effektiv reklam - både traditionella och digitala medier - som den första affärsordningen" för Chipotle.
Ackman Hypes CMG: s nya VD
Medan analytiker var svaga i fjolårets nationella kampanj "Så riktigt som det blir" och skrev att det "underminerades av ineffektiv meddelanden", var de mer nöjda med den senaste ansträngningen. Nya annonser "riktigt fokuserar på matbilder och ingredienskvalitet", skrev Bernstein och noterade att annonskampanjer har arbetat för att öka andra märken som Yum! Brands Inc.s (YUM) KFC och Sonic Corp. (SONC). Analytiker lyfte också fram potentiella intäkter från bättre kostnadsstyrning.
På tisdagen talade miljardärens hedgefondförvaltare Bill Ackman, en investerare i Chipotle, vid 13D Monitor Active-Passive Investor Summit i New York om företagets vändning. Ackman antydde att Chipotle borde se mer förbättring under den nya verkställande direktören Brian Niccol, som utsågs i februari förra året efter att han senast tjänat vid Taco Bell.
"Det har inte skett innovation på Chipotle på ett decennium", säger VD för Pershing Square. "Det kommer verkligen att förändras." Ackman sa att den mexikanska matkedjan kommer att experimentera med nya desserter och frukostmenyobjekt samt förlänga sina timmar och lägga till genomfönster.
Chipotle är planerad att rapportera sina senaste kvartalsresultat onsdag efter marknadsstängning.
