Blue Apron Holdings Inc. (APRN), en pionjär inom leveransutrymmet för måltidspaketet, gör en stor förändring av sin verksamhet i ett erkännande att när nya spelare pressar in på marknaden kan de inte längre tävla och behålla kunderna med sin nuvarande leverans-endast modell.
Det New York City-baserade företaget, som levererar fördelade ingredienser och receptlådor till kundens dörren, kommer nu att börja erbjuda sina grab-and-go-måltidspaket i livsmedelsbutiker för tegel och murbruk, rapporterade The Wall Street den 15 mars. Erbjudandet i butiken är inställt på att bekämpa Blue Aprons minskande prenumerationsverksamhet och omvända kundförluster mitt under ökad industrikonkurrens och en serie distributionsproblem.
Tillkännagivandet kommer när detaljhandelsgiganten Walmart Inc. (WMT), livsmedelsledaren Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) och, naturligtvis, tech titan Amazon.com Inc. (AMZN) har fördubblats på sin egen redo- att gå måltidssatser för att komma in i det högflygande segmentet. Medan konsumenterna vänder sig bort från mittgångarna, har en efterfrågan på bekvämlighet och fräschare, hälsosammare matalternativ drivit försäljningen av måltidssatser i livsmedelsbutikerna med 27% till nästan 155 miljoner dollar 2017, enligt Nielsen.
APRN Ned till en bråkdel av dess IPO-pris
Blå förkläde träffade den offentliga marknaden i juli med ett initialt börspris (IPO) på 10 dollar per aktie. Handlar ned 1, 4% på fredag eftermiddag till $ 2, 16 per aktie, APRN återspeglar en nedgång på 46, 4% hittills (YTD), jämfört med S&P 500: s 3% vinst under samma period. Aktien är nu värd drygt en femtedel av IPO-priset förra sommaren.
Förra månaden rapporterade den sex år gamla uppstarten 750 000 prenumeranter, från en högsta nivå på mer än 1 miljon förra året. Eftersom oberoende undersökningar tyder på att konsumenterna skrikar sig bort från Blue Aprons tjänst på grund av dess relativt höga kostnader och det åtagande som följer med ett månatligt betalt abonnemang, indikerar verkställande direktör Brad Dickerson att à-la-carte måltider som säljs i butiker och online bör erbjuda vägar för mycket bredare tillgång till konsumenter, rapporterar WSJ. Dickerson tog över för tidigare VD och medstifter Matt Salzberg förra hösten och har sedan fördubblats för att förbättra produktionsanläggningarna i New Jersey och på andra håll.
Medan Blue Apron ännu inte har meddelat hur mycket det planerar att ta ut för sina kit, som kommer att träffa butiker i slutet av detta år, börjar dess prenumerations måltider för närvarande på cirka $ 9 per capita. Dess nya erbjudande kan tilltala mindre, avancerade livsmedelsaffärer som inte planerar att lansera sina egna märkesvaror.
