Vare sig kollektiva värdar för en fjärrmolnlagringsplattform eller invånare i en spelareägd VR-värld är blockchain-användare intressenter i sina favoritapplikationer snarare än bara kunder. Medan internet byggde inroads mellan olika tjänsteleverantörer och innehållsvärdar, vilket uppmuntrar till mer entreprenörskap och tillgång, förvandlar det dessutom sina deltagare till kunder hos ”internetanläggningen” som standard. Blockchain, å andra sidan, representerar ett nätverk av vägar som går över vägtullarna som installerats av dessa förankrade enheter för att uppnå bättre autonomi och jämlikhet.
En av de största branscherna i världen, onlineannonsering verkar exklusivt på dessa gamla vägtullar. Företag som Google och Yahoo kom först i branschen och har gynnats av internetens centraliserade infrastruktur för att skapa sig som mellanhänder mellan annonsörer och utgivare. Tjänsterna som de tillhandahåller är bekväma, men de är byggda på ett system som är tillräckligt ogenomskinligt för att dölja vissa oroande brister. Blockchain representerar en väg ut för deltagare i status quo, och det finns några mycket smarta företag som redan använder det för att visa dessa människor vad de saknar.
Tipping Scales Back
I onlineannons nuvarande paradigm finns det en oundviklig intressekonflikt som informerar om resultaten från varje reklamkampanj. Annonsörer måste veta hur deras annons presterar, men alla verktyg som de ges för att optimera kampanjer tillhandahålls av mellanhänder som också fungerar som plattformar där utgivare och annonsörer ansluter. Google säljer till exempel annonsutrymme och illustrerar resultaten för annonser med sin Analytics-instrumentpanel också.
Saken är att Google Analytics lägger en överdrivet betoning på viktiga resultatindikatorer som gynnar Google mer än annonsören. Riktiga indikatorer på annonsframgång är dolda till förmån för KPI: er som klickfrekvens, vilket inte nödvändigtvis är en signal om effektiviteten för annonsen men ligger nära botten av Google själv.
Därför slösar annonsörer pengar när de inte har ett öppet sätt att mäta annonsens effektivitet, och den olyckliga förekomsten av bots förvärrar bara problemet. Dessa är robotdatorer som konstgjordt blåser upp resultat och ger falska motiveringar för höga kostnader för annonshosting. Googles verktyg skiljer inte falskt engagemang från verkligt deltagande, och det har inte heller något incitament att göra det.
Förlag lider konsekvenserna av detta system lika mycket som annonsörer. Från små bloggar till publikationer i hög volym får de som är värd för annonser på sin webbplats inte tillräckligt med vinsten, eftersom annonsjättarna använder sin partiska data och oligopol för att öka sin egen uppgift.
Slutligen tolererar användare - de som utsätts för annonser på sin favoritwebbplats - ofta annonser som inte är relevanta för dem och påträngande. De kan också välja att ignorera annonser genom att överge webbplatsen permanent och därmed skada andra intressenter.
Blockchain rullar ut den röda mattan
Blockchain-system erbjuder å andra sidan en bättre affär. Den här infrastrukturen bryter effektivt ut mellanhänder som brukade leva och matcha utgivare med annonsörer genom att tillåta annonsörer att få direkt kontakt med relevanta förlag. Förlag kan själva välja annonsörer som mer exakt matchar innehållet på deras webbplats.
På decentraliserade system delas myndighet mellan nätverksdeltagare istället för att delegeras till en enda enhet, som annars kan använda ansvaret för att få en fördel. Slutligen ger den digitala huvudboken en oåterkallelig redogörelse för hur annonser presterar, vilket gör det möjligt för annonsörer att äntligen få en tydligare, mer kornig och billigare analys av annonsens resultat. Även om dessa möjligheter verkligen är imponerande, krävs det en expert touch för att skapa ett decentraliserat annonsnätverk för att implementera dem istället för på papper.
Kind Ads är ett decentraliserat annonsnätverk som matchar de bästa annonsörerna med lämpliga utgivare direkt, vilket eliminerar plattformsavgifterna för alla deltagare. Målet är att bygga starkare och mer ansvarsfulla kontakter mellan annonsörer, utgivare, konsumenter och utvecklare av decentraliserade appar (DApps) där annonser kan visas. Med icke-påträngande push-meddelanden, enkla borttagningsverktyg och flera kanaler för annonsörer att använda kommer KIND-token att stimulera alla bidragsgivare att engagera sig i annonsens ekosystem.
På samma sätt söker BAT - Basic Attention Token - för att förenkla processen att ansluta annonsköpare och säljare. Företagets token, och dess integrerade webbläsare, låter annonsörer interagera direkt med publicister och få den information de behöver utan att offra användarnas integritet.
Med BAT är kampen nödvändigheten av sin egen webbläsare till deras plattform, medan Kind Ads är webbläsare agnostisk, eftersom det är svårt att utmana Chrome, Fireox och Safari.
Plattformar som dessa gör det möjligt för utgivare att skapa innehåll istället för att krassa med dåligt optimerade annonser, vilket hjälper användare att få en bättre upplevelse. Det hjälper också annonsörer som inte längre behöver spendera pengar på irrelevant annonsutrymme, orimliga avgifter eller kampanjer som blödar pengar på grund av vilseledande KPI: er.
I e-handel kommer boken att hjälpa konsumenterna att spåra ursprunget till produkten de har köpt via annonser, vilket minskar bedrägerier och förökning av förfalskade varor.
Förlora nycklarna till kungariket
Det finns andra företag som använder blockchain för att revolutionera reklambranschen också. AdChain till exempel försöker bekämpa ineffektivitet i rymden på olika sätt. Genom att stimulera reklamkampanjrevisioner med sina symboler, tvingar AdChain den enkla idén att annonsörer ska få det de betalar för.
Dessutom är data om prestanda och visningar krypterade så att bara de som betalade för uppgifterna kan använda den för att få värdefull insikt. Många fler idéer och blockchainbolagen bakom dem hotar också branschens status quo.
Med det interaktiva reklambyrån som lägger sin vikt bakom blockchain är det bara en tidsfråga innan lösningar som Kind Ads eller AdChain blir den nya standarden. Deras bästa chans är helt enkelt att illustrera för annonsörer att den nya affären är huvud och axlar över status quo på alla sätt.
För företag är det omöjligt att argumentera mot lägre omkostnader och en högre kontrollnivå. Den här idén räcker för att blockchain ska få fotfäste, vilket är allt den behöver för att börja klippa bort i branschens trulande Goliat.
