Amazon.com Inc. (AMZN) introducerar ett nytt innovativt annonseringsverktyg som hotar Alphabet Inc.s (GOOGL) Google och det franska företaget Criteo (CRTO), berättade personer som känner till situationen till Bloomberg.
Det nya verktyget ger handlare som säljer på Amazons onlinemarknad möjlighet att köpa annonsfläckar som följer shoppare när de surfar på internet. E-handelsgigantens erbjudande har utformats för att hjälpa köpmän att rikta sig till kunder som har sett sina produkter eller liknande, följ dem runt när de besöker olika webbplatser och appar för att locka dem tillbaka till Amazons webbplats för att göra ett köp.
Amazon planerar att börja testa verktyget med några av sina köpmän senare denna månad. Detaljer om vilka webbplatser och appar som kommer att bära annonserna förblir oklara, även om det har bekräftats att kunder endast kommer att krävas att betala för annonserna efter att kunderna klickar på dem.
Det franska företaget Criteo genererade 2, 3 miljarder dollar i intäkter förra året från sin liknande ominriktningsteknik, enligt Bloomberg. Företagets aktier föll med 2, 62% i New York-handeln på måndag.
Alfabetets värdering påverkades inte av nyheterna, även om många analytiker tror att Google sannolikt kommer att påverkas på lång sikt av Amazons ökande närvaro i det svampiga digitala annonsutrymmet.
Amazon genererade 1, 7 miljarder dollar i annonsintäkter förra året, betydligt lägre än 95 miljoner och 40 miljoner dollar som Google respektive Facebook Inc. (FB) gjorde. Vissa analytiker tror dock att Google och Facebooks dominans av den digitala marknadsföringsmarknaden kan komma att hotas av Amazon och hävdar att e-handelsjätten är mer attraktiv eftersom människor går på sin webbplats för att handla.
Amazon har stadigt utvecklat sin annonsverksamhet för att komplettera tillväxten någon annanstans. Spekulationer började nyligen bygga att onlinehandlaren planerade ett stort steg för att öka sin exponering för marknaden efter att Bloomberg rapporterade att den stoppade sina Google Shopping-kampanjer, som den hade bjudit på sedan slutet av 2016.
År 2021 kommer reklam på webbplatser och mobila enheter att stå för hälften av all annonsutgifter i USA, enligt eMarketer.
