Amazon.com Inc. (AMZN) har funnits på den europeiska marknaden i 20 år nu, men när det gäller att knäcka kläder och skor inom segmentet e-handel har det fortfarande svårt.
Med hänvisning till Euromonitor International-data rapporterade The Wall Street Journal att även om Amazon är den ledande säljaren av kläder och skor i USA med en marknadsandel på 35%, i Västeuropa har den bara 8% marknadsandelar. Sammantaget i Västeuropa uppgår dess andel av e-handeln till 22%.
Problemet för den Seattle-baserade online-återförsäljaren är att det saknar toppmodemerken i Europa och har en webbplats som inte bidrar till att söka efter kläder och skor. Det hjälper inte att klädindustrin i Europa är fragmenterad med massor av köpare som förväntar sig elegant estetik ur sina online-shoppingupplevelser.
Internationell försäljning upp
Eric Broussard, vice ordförande på Amazon som övervakar företagets internationella marknadsplatser berättade för tidskriften att det har breddat sitt erbjudande i Europa och uppmuntrat amerikanska köpmän att skicka sina produkter internationellt. Det har också lanserat tre av sina egna klädmärken i regionen. Amazon bryter inte ut den europeiska försäljningen, men dess internationella verksamhet såg en försäljningsökning på 23% 2017 till 54, 3 miljarder dollar, konstaterade rapporten. Det hade en rörelseförlust på 3, 06 miljarder dollar.
Även om Amazon är en formidabel konkurrent i Europa och överallt har modeförsäljare kunnat hålla sig framme i stor del eftersom de hök produkter från olika modemärken. De färger partnerskap med varumärkena där de får tillgång till mer information om shoppare som ett resultat av att de säljer sitt mode på internetplattformarna, berättade branschledare till tidningen. Ta Zalando, det Berlin-baserade onlinekläder- och skorföretaget som för närvarande är på första plats i Västeuropa med cirka 9, 6% marknadsandel baserat på Euromonitor-data. Samtidigt som det lanserades 10 år efter Amazon, har det varit framgångsrikt på grund av samarbeten med varumärken inklusive Adidas och Tommy Hilfiger. Delningen av data har hjälpt Zalando att locka fler modepartners och därmed fler shoppare, konstaterade tidningen.
En blomstrande tysk konkurrent
"Stora modspelare i Europa vill naturligtvis inte underskatta hotet från Amazon, eftersom Amazon verkar kunna göra någonting, " sa Marguerite Le Rolland, en Euromonitor-analytiker, till Journal. ”Men våra kunder känner fortfarande relativt säkra. De känner att de ännu inte har övertygat om konsumenterna om deras modegetum.
Förutom att de saknar ledande modemärken, säger europeiska detaljhandelschef Amazons webbplats ser mer ut som ett onlinevaruhus där varumärken har lite att säga hur deras produkter presenteras, medan Zalando ser mer ut som ett exklusivt köpcentrum med designarna som presenteras i en snyggare och öga tilltalande sätt. Zalando försöker woo de varumärken som den tror kommer att ge kunder medan Amazon gör satsningar som stora varumärken kommer att få kunderna, vilket understryker skillnaderna mellan de två, noterade rapporten.
