Amazon.com Inc. (AMZN) sätter Facebook Inc. (FB) och Alphabet Inc.'s (GOOG) Google på uppmärksamhet eftersom det går efter marknadsföringsmarknaden på 88 miljarder dollar som länge har dominerats av de två.
I en tid då Google och Facebook står inför motreaktion från annonsörer för att placera sina annonser bredvid tvivelaktigt innehåll har Amazon kunnat vädja till varumärken.
Amazon-kunder för att hitta annonser på nya platser
För Amazon-kunder, inklusive Prime Members, resulterar det i att annonser dyker upp på platser som de inte tidigare har rapporterat, rapporterade New York Times. Ta Twitch, Amazons strömningstjänst för videospel. Tidningen rapporterade spelare var upprörda i slutet av förra månaden när de fick veta att de skulle behöva uppgradera till Twitch Turbo, premiumservicetjänsten 8, 99 dollar per månad för att få en annonsfri upplevelse. Medan Amazon fortfarande får den största delen av sina intäkter från e-handel, växer sin online-annonseringsverksamhet i mycket snabb takt. Under det första kvartalet i år såg försäljningen online på 130% till 2, 2 miljarder USD jämfört med första kvartalet förra året, enligt New York Times. (Se mer: Amazon: Morgan Stanley Ups Price Target to $ 2500.)
Annonsörer vänder sig till Amazon delvis eftersom det är mer en kontrollerad miljö än Facebook och Google, som har misslyckats med att skapa standarder som annonsörer vill, enligt Collin Colburn, en analytiker på Forrester, citerad i Wall Street Journal.
Amazonas ökande fokus på annonser
Även om Amazon har sålt någon form av onlineannonser under de senaste åren lägger den nu större vikt vid sin annonsförsäljning. New York Times, som citerar data från forskningsföretaget Gartner L2, konstaterade att varumärken som General Mills, Hershey och Unilever har ökat mängden de spenderar på Amazon i år. Men det är inte bara företag som säljer varor som vänder sig till onlinehandlaren. Tjänsteföretag som Verizon, AT&T och Geico visar också annonser på Amazons plattformar. John Nitti, chef för media på Verizon, berättade för tidningen att Amazons kunder har ett shoppingtänkande som är värdefullt för Verizon. Dessutom kan Amazon rikta in sig på annonser baserade på demografi och shoppinghistorik på grund av data som Amazon fångar in på kunderna. Amazon slutar inte bara med onlineannonser. Verizon är på väg att köra ett test med e-handelsjätten där den kommer att lägga annonser för FIOS, dess videotjänst, på Amazon-paket som går till invånare i områden som Verizon serverar. (Se mer: Amazon planerar en Roku-konkurrent: Rapport.)
Fortfarande är det inte alla varumärken som berättar om att annonsera på Amazon. De som tillverkar produkter som kommer att möta konkurrens från Amazons egna sortiment är tveksamma till att visa annonser, eftersom de skulle betala en konkurrent för att visa sina annonser och potentiellt låta Amazon samla information om varumärket och dess kunder.
