Många av Coca-Cola Company (NYSE: KO) senaste varumärken är resultatet av fusions- och förvärvstransaktioner, vilket representerar ett avvikelse från företagets traditionella metod för att utveckla interna produktlinjer. Men genom att köpa väl etablerade respekterade varumärken har Coca-Cola framgångsrikt utnyttjat den växande konsumenttrenden mot att gynna hälsosamma sportsdrycker och näringsrika energidrycker än traditionella sockerhaltiga läskedrycker.
Key Takeaways
- För att utvidga till det icke-kolsyrade dryckesutrymmet har Coca-Cola Company gjort många meningsfulla förvärv av andra icke-läskedrycksledare. Några av Coca-Colas förvärvsavtal för förvärv innebär köp av följande företag: Monster Beverages, FUZE drycker, vitaminvatten och Minute Maid Brands. Coca-Cola åtnjuter en rejäl inkomstström från Bottlers Investment Group, en enhet som ägnar sig åt att öka sitt globala distributionssystem genom oberoende buteljerare.
Monster Dryck
Coca-Cola äger 16, 7% av Monster Beverage Corporation (MNST), som det köpte 2015, för cirka 2, 15 miljarder dollar. Som en del av ett strategiskt partnerskap syftar båda företagen till att utöka sin kollektiva globala distribution.
Till exempel överförde Coca-Cola ägandet till alla sina globala energiföretag, inklusive NOS Energy Drink, Full Throttle och nio mindre varumärken, till Monster, som i sin tur överförde alla sina icke-energidryckföretag till Coca-Cola, inklusive Hansens naturliga läsk, Peace Tea, Hubert's Lemonade och Hansens juice-produkter.
Coca-Colas globala distributionsinfrastruktur, tillsammans med Monsters populära produkter, förväntas öka intäkterna från energidrycker avsevärt, till följd av nya internationella distributionsavtal. Med Monsters aktiekurs som hela tiden svävade under de höga 50-talet under de senaste åren spekulerar vissa analytiker att en full övertagning sannolikt kommer att inträffa.
FUZE drycker
År 2000 grundade företagaren Lance Collins juice- och tebryggare FUZE drycker i källaren. År 2005 levererade företaget åtta miljoner fall av vitamin- och mineralanrikade juice och te. Två år senare köpte Coca-Cola FUZE för 250 miljoner dollar, sedan FUZE har expanderat internationellt för att för närvarande erbjuda mer än 30 olika dryckesorter.
Vitaminvatten
2007 förvärvade Coca-Cola Glaceau, tillverkaren av vitaminvatten, för en sval 4, 2 miljarder dollar, i sitt fortsatta anbud att öka sitt fotavtryck i det icke-kolsyrade dryckesutrymmet. Vitaminvatten har sedan dess utsetts till ett av Coca-Colas bästa inköp och finns för närvarande i över 26 länder.
Minute Maid Brands
Inte alla förvärv av Coca-Cola är nyligen; vissa når mer än 50 år tillbaka. 1960, till exempel, förstörde Coca-Cola först bortom läskedryckkategorin genom att förvärva Minute Maid, en marknadsledare inom frysta koncentratdrycker. Medan Minute Maid möter hård konkurrens från PepsiCo-ägda Tropicana, har detta miljardollars varumärke hjälpt Coca-Cola tillgodose konsumenternas efterfrågan på hälsosammare drinkalternativ.
2001 lanserade Minute Maid sitt varumärke Simply, som erbjuder limonad, äppeljuice, grapefruktjuice och apelsinjuice-produkter, som har bidragit med mer än en miljard dollar till Coca-Colas slutlinje.
Medan Coca-Colas Bottlers Investment Group strävar efter att hitta lämpliga köpare för sina dotterbolag, förblir gruppen en av företagets största tillgångar.
Bottlers Investment Group
En av de mest värdefulla delarna av Coca-Colas unika affärsmodell är dess globala distributionssystem genom oberoende buteljerare. I ett försök att stärka sin finansiella styrka och stabilisera sin operativa infrastruktur har Coca-Cola försökt konsolidera buteljeringsdotterbolagen inom sitt distributionsnät, som består av mer än 250 oberoende buteljerare, som tillsammans sysselsätter över 45 000 arbetare.
Regelbundet har några av dessa buteljerare stött på ekonomiska problem eller kämpat med regionala marknadsförhållanden. I januari 2006 skapade Coca-Cola Bottlers Investment Group, i syfte att köpa och rehabilitera kämpande buteljerare, för att sedan åter sälja för en vinst. Gruppen förvärvade ursprungligen oroliga buteljerare belägna i sju länder. I dag hanterar koncernen buteljeringsverksamhet på 19 marknader som motsvarar mer än 25% av den totala systemvolymen.
