Alla konsumentvaror styrs av lagarna om utbud och efterfrågan, så alla typer av konsumentvaror visar priselasticiteten i efterfrågan. Detta betyder dock inte att förhållandet mellan efterfrågan och pris är lika för alla typer av konsumentvaror. Vissa typer av konsumentvaror uppvisar hög priselasticitet i efterfrågan, medan andra visar mycket lite.
Det finns en mängd faktorer som bestämmer ett företags priselasticitet i efterfrågan. Dessa inkluderar sådana saker som väsentliga eller icke-väsentliga egenskaper för vissa varor, tillgången på konkurrenskraftiga ersättare och effekten av ett varumärkes namn och marknadsföring.
Key Takeaways
- Priselasticitet på efterfrågan är en indikator på påverkan på efterfrågan på en produkt i förhållande till dess prisförändring. Vissa typer av konsumentvaror visar en högre priselasticitet av efterfrågan än andra. Till exempel har icke-väsentliga varor en hög elasticitet på efterfrågan, medan viktiga varor eller konsumentklammer har en låg elasticitet av efterfrågan. Faktorer som påverkar efterfrågan på priselasticitet inkluderar tillgängligheten till konkurrenskraftiga ersättningar och varumärkesigenkänningen av produkter.
Väsentliga kontra icke-väsentliga konsumentvaror
Konsumentklammer är en underkategori av konsumentvaror som betraktas som väsentliga produkter. Exempel på detta inkluderar mat, drycker och vissa hushållsvaror. Konsumenter ser dessa varor som primära och nödvändiga för livet. Det här är häftklamrar som människor inte kan (eller är ovilliga) att eliminera från sin budget. Dessutom är dessa produkter icke cykliska, vilket betyder att de behövs och används året runt, inte bara säsongsmässigt.
Icke-väsentliga varor är å andra sidan produkter som inte är absolut nödvändiga. Exempel på icke-väsentliga föremål som konsumenterna spenderar pengar på är impulsköp, matsal, smycken och elektronik. Under ekonomiskt svåra tider sänker konsumenterna ofta utgifterna för icke-väsentliga varor, vilket eliminerar dem från sin budget.
Som en kategori av varor har viktiga varor en låg elasticitet i efterfrågan. Det kommer alltid att finnas ett behov av konsumentklammer och en prisändring kommer sannolikt inte att påverka efterfrågan. Å andra sidan kan efterfrågan på icke-väsentliga varor variera kraftigt. Efterfrågan kan sjunka beroende på ekonomin och konsumenternas totala ekonomiska situation. På grund av detta har icke-väsentliga varor en hög elasticitet i efterfrågan.
Tillgängliga konkurrerande substitut
Det finns flera viktiga faktorer som påverkar ett företags priselasticitet i efterfrågan. Om varan har massor av konkurrenskraftiga ersättningar tenderar elasticiteten att vara större eftersom konsumenterna lätt kan göra en växling när priserna stiger för mycket. Dyrare varor tenderar också att vara mer elastiska eftersom konsumenterna är mer känsliga för inköp som tar större andelar av deras inkomst.
Inom kategorin av konsumentklamrar ändras efterfråganas priselasticitet om marknaden har svarat genom att erbjuda konkurrenskraftiga ersättningar eller om konsumenten är villig att acceptera en billigare produkt än en annan. Till exempel har hamburgare en relativt hög elasticitet i efterfrågan eftersom det finns många alternativ för konsumenter att välja mellan, som korv, pizza och sallader.
Bensin och olja har dock inga nära ersättare och är nödvändiga för att driva utrustning och transport. Dessa har en låg priselasticitet i efterfrågan.
Varumärke och marknadsföring
Varumärken och marknadsföring har också stor inverkan på priselasticiteten i efterfrågan. Vid jämförelse av liknande produkter med olika prispunkter kan konsumenter köpa den dyrare produkten om deras varumärkeslojalitet till den produkten är hög. På grund av detta har en 5% höjning av priset på kända varumärken - till exempel Coca-Cola-drycker eller Nike-skor - mindre påverkan på efterfrågan än en ökning på 5% hos en mindre känd och mindre pålitlig konkurrent.
Poängen
Varor som anses vara väsentliga har en låg elasticitet i efterfrågan. El, gas, olja och vatten är alla relativt inelastiska eftersom konsumenter litar på dessa som nödvändigheter snarare än lyx. Tänk också på att priselasticiteten för efterfrågan är mycket tidskänslig. Fler konsumenter märker och reagerar på prisförändringar när tiden går, vilket innebär att priselasticiteten hos efterfrågan tenderar att öka när tiden går.
