Macy's (M), Target (TGT) och Nike (NKE) aktier är i comeback-läge eftersom investerare erkänner och till och med belönar de åtgärder dessa återförsäljare har vidtagit för att bekämpa hotet från Amazon.com Inc. (AMZN).
Medan varuhusoperatörer, snabbmatskedjor och klädförsäljare länge har varit under press över Amazon-effekten, handlas vissa lager högre eftersom ansträngningarna verkar löna sig.
Återupplivning av detaljhandel
Sedan 2017 har detaljhandelskedjor som Macy's och Target hällt massor av pengar i sina e-handelserbjudanden, granskat sina butiker och uppdaterat deras lager för att bättre kunna konkurrera mot Amazon. Målet omfattade till och med samma leverans samma dag medan Nike skiftade fokus till att sälja sina sneakers och kläder direkt till konsumenterna och har också förnyat viktiga märken. (Se mer: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands Are Amazon Resistant-Logan Capital.)
Wall Street Journal påpekade att återhämtningen i detaljhandelsandelarna i - Macy har ökat med cirka 19% hittills i år, medan Target handlar cirka 6% högre - har lyft konsumentens diskretionära del av S&P 500-indexet med 4, 5% hittills under 2018. Det jämförs med en nedgång på 1, 4% för hela S&P 500-indexet. Även om Amazon och Netflix (NFLX) är stora bidragsgivare till denna upptickning, även utan de två, är konsumenternas diskretionära aktier bättre än andra sektorer inom S&P 500. Vad mer är av de konsumentskönsmässiga företag som redan har rapporterat första kvartalets resultat, 73% har slagit Wall Street förväntningar. (Se mer: Detaljhandel som är redo för stor vändning.)
Förändra ansiktet på detaljhandeln
I flera år nu har Amazon hållit alla typer av branschledare vakna på natten när de är rädda för att e-handelsjätten kommer in på deras marknad, kommer att störa den och lämna de traditionella spelarna som kämpar i sin köl. Det har hänt i detaljhandeln och börjar på livsmedelsmarknaden nu när Amazon äger hela livsmedelsmarknaden. Medan traditionella detaljhandlare har kämpat som ett resultat har många ansökningar om konkurs, Macy's, Target och Walmart (WMT) gjort framsteg för att driva tillbaka. Förutom att investera i sina e-handelserbjudanden försöker de agera mer som Amazon genom att öka bekvämlighetsfaktorn och förmågan att ge konsumenterna nära omedelbar tillfredsställelse från sina inköp.
Under de senaste veckorna har Wall Street-bevakare tagit upp dem och kommit ut med listor över aktier som kan vara resistenta mot Amazon. En som upprepas är Nike. Logan Capital Management-fondförvaltaren Stephen Lee, som räknar Amazon bland företagets innehav, är en av dem. Han berättade nyligen för MarketWatch att företaget sneaker och fitnesskläder inte bara håller sina produktlinjer uppdaterade, utan skapar också en "unik förmåga att minska tiden från innovation till marknad." Han citerade investeringar i automatisering och närheten till nya fabriker närmare dess marknader som anledningar till att det är mer smidigt med att introducera nya produkter. Dessutom sa fondförvaltaren att Nike fokuserade på att sälja via Internet placerar det väl.
