För länge sedan, i internettidens gryning, styrde pirater de digitala vågorna och musikälskare fann till sin glädje att allt kunde laddas ner gratis. Försäljningen av inspelad musik kraschade. Varje musiker spelade blues.
Dessa dagar är över, men vägen till en affärsmodell som fungerar för internetföretag, musikproducenter och inspelningskonstnärer är fortfarande stenig.
Två digitala spelare
Spotify och Pandora är två av de stora namnen inom internetmusikleverans.
Key Takeaways
- Att bedöma efter användningsnummer är musiklyssnare villiga att betala för ett brett urval och annonsfritt lyssnande. Abonnenttjänster verkar vara att föredra framför annonsstödda radiostils programmering. Varje tjänst sätter sina egna royalty-betalningsnivåer och ändrar dem ofta.
De brukade vara helt annorlunda. Pandora fokuserade på gratis, annonsörsstödd musik med begränsad anpassning. Det gjorde det i princip till en radiotjänst som levererades via internet. Spotify var främst premiumradio. Den har också en gratis tjänst, men dess syfte är att driva lyssnaren mot ett prenumeration.
Det visar sig att internetanvändare förväntar sig en hög grad av val och anpassning och är villiga att betala för dem. Pandora-publiken började krympa medan Spotify fortsatte att växa.
Pandora började spela catchup 2018 när det introducerade en premium $ 9, 99 per månad tjänst och en $ 14, 99 familjetjänst. Denna prissättning matchar Spotifys tjänster. Förändringen sammanföll med företagets köp av SiriusXM, satellitradioföretaget.
80%
Andelen intäkter från musikbranschen som kommer från strömmande musik royalties.
I mitten av 2019 hade Pandora knappt 65 miljoner prenumeranter och Spotify hade cirka 100 miljoner.
Pandora spelar också catchup i sin musikkatalog. Fram till nyligen hade den någonstans mellan en och två miljoner låtar, jämfört med Spotifys 30 miljoner.
Radio Royalties
Genom den snabba tillväxten och expansionen av internetmusikindustrin har kontroverser blossat mellan artister och branschen över den uppfattade bristen på ordentlig kompensation.
Under 2014 drog platininspelningskonstnären Taylor Swift sin musik från Spotifys plattform för att öka medvetenheten om vad hon ansåg otillräcklig artistkompensation. Hon var tillbaka på 2017.
Musikbranschen genererar en del av sina intäkter från royalties som ska betalas varje gång en låt spelas offentligt. Offentliga föreställningar inkluderar musik som spelas över radio eller via internettjänster.
Royalties är betalningar som görs till den lagliga ägaren av ett upphovsrättsskyddat verk, som kanske eller inte är den konstnär som skapade det. Organisationer för prestationsrättigheter samlar in royalties från låtskrivare från musikanvändare och distribuerar dem till de lagliga ägarna.
Organisationerna som samlar in royalties från radioföreställningar inkluderar BMI, ASCAP och SESAC.
BMI klassificerar en radioprestanda som en sändning som varar 60 sekunder eller mer. Varje föreställning kategoriseras som kommersiell, klassisk eller college radio.
- Kommersiella radioföreställningar omfattar musik som vanligtvis spelas på FM-sändningar, med potential för bonusar baserat på popularitet. Klassisk radio är förknippad med traditionella instrumentella och vokala föreställningar och brutto 32 cent per minut. Prestationer som spelas på stationer associerade med högskolor eller universitet klassificeras som college radio och betala mindre royalty än kommersiella stationer.
Beviljat, strömningsföretag har försökt pressa kuvertet lite. Åter 2015 erbjöd Apple Music en tre-månaders kostnadsfri testversion av sin tjänst och berättade tyst för etiketterna att de inte skulle betala några rättigheter för sin rättegångsanvändning, även om den senare backades efter ett offentligt klagomål från (du gissade det) Taylor Snabb.
Digitala royalties
Musikströmningstjänster fortsätter att sprida sig, vilket illustreras av branschledarna Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio och Spotify.
År 2019 stod strömmande musik för 80% av intäkterna från musikbranschen, enligt Recording Industry Association of America. De totala intäkterna ökade 18% till 5, 4 miljarder dollar under första halvåret 2019.
De ökade intäkterna kan hänföras till ett större antal personer som loggar in på prenumerationstjänster samt försäljning från nedladdningar.
Företaget SoundExchange fungerar som en avgiftsuppsamlare för branschen och tar ut prestanda royalties för inspelning av artister och etiketter när musik spelas via en digital plattform. Som representant för musikbranschen i det digitala rymden har SoundExchange också förhandlingsmakt över royaltyavtal.
Pandora
Pandora tjänar sina pengar på samma sätt som radiostationer gör från reklam som matas in i spellistan. Uppskattningarna är att ungefär hälften av dess intäkter betalas ut i licensavgifter.
Som branschledande inom digitala musiktjänster kan Pandora skryta med 250 miljoner användare med en miljon låtar i Pandora-samlingen. Användare har möjlighet att använda Pandora gratis med begränsade s eller betala en premie för inga.
År 2019 hade Pandora branschens högsta avgiftsnivå per spel, 0, 01682 cent per spel, enligt Digital Music News. I den takt, konstaterar industrinsidan, skulle en oberoende konstnär behöva höras 87, 515 gånger för att tjäna USA: s månadslön på 1 472 $.
Som förväntat är royalties Pandoras största driftskostnad. Det beräknas att från och med 2014 betalades 46, 5% av Pandoras intäkter i royalty, en kraftig minskning från 2013.
Spotify
Spotify erbjuder en gratis tjänst med annonsering och premiumtjänster.
Sedan starten 2008 har royalty varit Spotifys största kostnad och står för cirka 1 miljard dollar under de första fem åren.
Företaget rankade en gång som en av branschens värsta royalty betalare, men det ökar stadigt sina betalningar. Dess per-play rate var 0, 00437 cent 2019, enligt Digital Music News.
(Den historiskt sett mest betalande plattformen är YouTube. Den uppgick till 2019 enligt uppgift till 0, 00069 cent.)
Royalty-betalningar per ström uppskattas till 0, 006 cent för bastjänst och 0, 0084 cent för premiumabonnenter. Men med stora omkostnader uppskattas det svenska företaget fortfarande att brutto 1, 2 miljarder dollar från sina 10 miljoner betalande abonnenter ensam. Spotify värderades nyligen till 8, 3 miljarder dollar.
Inte överraskande har artister också sett en kraftig minskning av antalet försäljningar av album på grund av tillväxten av streamingtjänster som Pandora och Spotify.
När tekniken har utvecklats har musikindustrins landskap förändrats från radiosändningar, till mp3-filer och nu till musikströmningstjänster. Företag som verkar inom det digitala musikutrymmet har haft en stor tillväxt från år till år på grund av betalda abonnemang och skärmar.
Även om artister som Drake och Lil Wayne brutto en årlig ränta på 3 miljoner dollar från Pandora ensam, säger vissa konstnärer att systemet inte är rättvist.
När Pandora och Spotify fortsätter sin snabba expansion och intäktsökning kan vi se fler artister följa Taylor Swifts ledning när det gäller att bucka den nuvarande royaltymodellen.
