Cambridge Analytica-fiaskot under 2018 gav förnyad allmänhet uppmärksamhet på datainsamlingsmetoderna hos Facebook (FB). Folk började ställa frågor. Varför hade Facebook tillåtit att detta skulle hända? Det verkar som om det borde finnas en betydande summa pengar på spel för att Facebook riskerar en PR-katastrof. Hur mycket är användarens personuppgifter värda för Facebook? Det är svårt att vara säker, men vi har gjort våra bästa gissningar.
NYCKELTAKEVÄGAR
- Uppgifterna för en genomsnittlig amerikan är värd mellan $ 0, 20 och $ 0, 40. Facebook har cirka 190 miljoner användare i USA, så vi uppskattar att Facebook kan tjäna mellan 38 och 76 miljoner dollar på att sälja sådana datapunkter på amerikanska användare. användare utanför USA, vilket innebär att dess globala intäkter från att sälja data kan vara mycket högre.
Financial Times personliga användardata som är kalkylator
I juni 2013 byggde och avslöjade Financial Times en unik kalkylator som låter en kontrollera värdet av en individs personuppgifter. Det var utformat för att ge en inblick i multimiljardollar-mäklareindustrin. Denna bransch bygger på att tjäna på att handla tusentals datapunkter om personliga uppgifter för människor över hela världen. Kalkylatorn uppdaterades senast i juli 2017.
Vi kommer att utforska de uppskattningar som tillhandahålls av Financial Times kalkylator för personuppgifter. Vi kommer att använda dem för att uppskatta hur mycket pengar Facebook kan tjäna på att sälja sådan information.
En "nyligen skild" status ökar värdet på dina data med någonstans mellan 10% och 20%.
För denna analys tar vi viktiga datapunkter som Facebook-användare ger frivilligt, till exempel ålder, kön och plats. Det finns andra vanliga datapunkter som användare villigt överföra medan de bygger sina profiler i nätverket. Denna information extraheras enkelt från användaraktivitet och uppdateringar som publiceras på Facebook av användare eller deras anslutningar. Dessa datapunkter inkluderar relationstatus, familjestorlek, shoppingpreferenser, äganderätt till bilar, fitness, resepreferenser och andra ägda tillgångar.
Skärmdump av Financial Times Value Calculator.
Vilka faktorer ändrar värdet på dina personuppgifter?
Vi använder denna kalkylator för att generera det monetära värdet på personuppgiftspunkterna för en genomsnittlig person som bor i Amerika i en hyrd lägenhet. Denna genomsnittliga person lever ett hälsosamt liv utan några större sjukdomar. Hon eller han arbetar som revisor, kosmetolog eller sjukvårdspersonal med en genomsnittlig inkomst. Denna person är nyligen gift med inga barn, vill åka på utlandsresa eller kryssning och är en fitness buff. Värdet på personuppgifterna för en sådan person uppgår till cirka $ 0, 20. Att ändra jobbprofilen till företagets ägare eller bankdirektör förändrar inte personens datavärde mycket.
relationer
Att ändra förhållandestatusen från "Nyligen gift" till "Engagerad att vara gift" spikar dock datavärdet till mer än $ 0, 30. Det är ett hopp på cirka 50% från datavärdet i föregående fall. På liknande sätt ökar värdet på dina uppgifter med någonstans mellan 10% och 20% med en status som "nyligen skild".
Barn
Att få barn ökar bara marginellt vad data är värt. Å andra sidan höjer ”Expecting a baby” värdet på data till cirka 0, 28 dollar. Det låter vettigt. Sådana väsentliga händelser har potential för stora utgifter. Dessa utgifter inkluderar ofta att köpa babyrelaterade produkter, flytta till ett större hus och ökade sjukvårdskostnader. Allt detta gör användaren till en stor potentiell kund för olika tjänster och produkter. Sociala medienätverk kan lätt dra av sådan information genom algoritmer som fungerar i bakgrunden. Det händer även om den enskilda användaren inte uttryckligen nämner dessa livsmiljöer på sociala medier.
Hälsa
Hälsotillstånd spelar också en viktig roll för att beräkna värdet av dina uppgifter. Uppgifterna för en individ med vanliga livsstilsförhållanden som diabetes, ryggsmärta, huvudvärk eller högt kolesterol, skjuter upp till $ 0, 46. Det är en ökning med 130%. Facebooks algoritmer är ganska bra på att uppskatta sannolikheten för att du har sådana förhållanden. Cookies från hälsorelaterade webbplatser som du besöker för bokning av möten, sökning efter läkare och allmän fråga hjälper dem.
Hemägande
Online-sökningar
Kalkylatorn har också ett separat avsnitt med titeln "Konsument" som gör det möjligt att beräkna värdet baserat på senaste sökningar online. Ämnen inkluderar mat, matlagning, bilar, spel, politik, regering, sociala frågor, utbildning, lojalitetskortsprogram och finansiella produkter. Ju fler ämnen man har sökt efter, desto mer värdefull blir data.
Värdet på dina data
Att prova olika kombinationer för en mängd olika användarprofiler, surfvanor och preferenser ger dig en god uppfattning om genomsnittet. Datavärdet för en typisk amerikansk användare ligger i intervallet $ 0, 20 till $ 0, 40.
Hur mycket tjänar Facebook potentiellt av användardata?
Det är utmanande att kartlägga det exakta värdet på grund av Facebook: s världsomfattande räckvidd. Men några få antaganden gör att vi kan göra en uppskattning. Att kombinera värdet för värden som härrör från Financial Times-kalkylatorn med antalet amerikanska användare av Facebook leder till några intressanta slutsatser.
Värdet av Facebook-användardata i Amerika
Statista rapporterar att Facebook hade cirka 190 miljoner användare i Amerika i juli 2019. Att multiplicera antalet amerikanska användare med Financial Times datavärde ($ 0, 20 till $ 0, 40 per individ) ger oss en uppskattning. Facebook tjänar potentiellt mellan 38 och 76 miljoner dollar på att sälja sådana datapunkter till amerikanska användare. Denna siffra ser liten ut jämfört med Facebook: s marknadspris i november 2019 på cirka 544 miljarder dollar. Det finns dock andra punkter att tänka på.
Internationella överväganden
Ovanstående uppskattning är endast för Facebook-användare i Amerika. Indien hade 270 miljoner Facebook-användare och toppade listan. USA var tvåa, följt av Indonesien på 130 miljoner användare, sedan Brasilien på 120 miljoner. Sammantaget fanns det cirka 2, 4 miljarder Facebook-användare världen över 2019. Amerikanska användare var mindre än 8% av det totala.
Den stora bilden
Annonsintäkterna för att driva sådana riktade kampanjer baserade på användarnas personuppgifter eller köp av användardata varierar över hela världen. Men det finns mer än 12 gånger så många Facebook-användare globalt som det bara finns i Amerika. Det är inte förvånande att personuppgifter är en stor bransch. Trots dessa stora antal är implicit och uttryckligt försäljning av användardata bara en del av hur Facebook tjänar pengar.
