Baidu (BIDU), titeln på en dikt skriven för över 800 år sedan vars betydelse innebär en obeveklig "sökning efter idealet" var inspirationen till namnet på Kinas största sökmotor. Grundades 2002 och sträcker sig Baidus tjänster utöver de grundläggande funktionerna i en sökmotor. bland annat fungerar webbplatsen också som den största kineskspråksbaserade sökbara online-communityplattformen, en interaktiv plattform för kunskapsdelning och encyklopedi. Medan Baidus totala intäkter på 7, 906 miljarder dollar för 2014 endast var cirka 12% av Googles, fördubblade den fortfarande nästan Yahoo totalt 4.618 miljarder dollar. Oavsett, tjänar webbplatsen mycket pengar, varav huvuddelen kommer från en växande kundbas för sina onlinemarknadsföringstjänster.
Intäkter från marknadsföringstjänster online
Av intäkterna på 7, 906 miljarder dollar 2014 kan 7, 816 miljarder dollar tillskrivas Baidus marknadsföringstjänster online medan andra intäkter endast utgör 89, 8 miljoner dollar. Det är 98, 9% av intäkterna från marknadsföringstjänster online. Hur det tjänar pengar på dessa onlinemarknadsföringstjänster är genom sin plattform för betala för prestanda (P4P) som använder PPC-teknik (pay per click).
P4P
Baidus P4P-system är ett webbaserat auktionssystem som tillåter sina kunder att bjuda på prioriterad placering av länkar med specifika nyckelordssökningar av Baidus användare. Baidu använder ett Comprehensive Rank Index (CRI) som ger prioriterad placering till länkar baserat på kundernas budpriser och deras länks kvalitetsresultat. Beräkningen av CRI är som följer: CRI = Budpris * Kvalitetsresultat.
För att bestämma en länks kvalitetsresultat börjar systemet med att väga länkens relevans mot en användares sökfråga. Relevansen för en specifik länk bestäms av tidigare sök- och klickfrekvenser. Klickfrekvensen är antalet gånger en sponsrad länk har klickats. Med tanke på att CRI beräknas som budpriset multiplicerat med kvalitetsresultatet, desto högre bud eller kvalitetspoäng desto högre rang uppnås för en specifik länk. En högre ranking resulterar i bättre placering för en länk till lägre kostnad.
PPC
Budpriset är inte nödvändigtvis det faktiska priset som debiteras för prioritering och som PPC-system kommer en avgift att tillämpas endast när du klickar på en länk. Med andra ord betalar en kund Baidu endast för placeringen av sin annons när den har klickats på av Baidus sökmotoranvändare. Totala avgifter beräknas som kostnad per klick multiplicerat med antalet klick. Samtidigt som det har potential att leda till höga avgifter på grund av bedrägliga klick, använder Baidu en skyddsåtgärd som övervakar klickmönster och tidsstämplar för att upptäcka sådant beteende och förhindra relaterade avgifter. Således debiteras endast klick från legitima sökmotoranvändare på ett kundkonto.
Medan en majoritet av Baidus marknadsföringsintäkter online kommer från P4P-systemet som använder PPC, kan kunder också debiteras baserat på antalet telefonsamtal som riktas till dem från Baidu, framgångsrika flygningar eller hotellrumsbokningar, antalet användare som är registrerade på kundernas sajter, eller den tid som en visas på Baidus eller Baidu Union medlemmars webbegenskaper.
Nyckelfaktorer som påverkar intäkterna från marknadsföring online
Eftersom marknadsföringstjänster online är den främsta källan till Baidus intäkter är det viktigt att förstå de viktigaste faktorerna som driver dessa intäkter. Dessa faktorer inkluderar den totala kvantiteten för både användare och kunder, den totala mängden sökfrågor som initierats på Baidus och dess unionsmedlemmars webbegenskaper, klickfrekvensen på sponsrade länkar, konkurrenskraften för sökordsbudgivning, kundernas online marknadsföringsbudget, totalt antal visade sponsrade länkar och s och budpriset för varje klick igenom. Att fokusera på dessa faktorer kan hjälpa Baidu att fortsätta öka sin intäktsström.
Poängen
Onlinemarknadsföring genererade en ökning av Baidus intäkter på 52, 5% från 2013 till 2014. Ökningen beror främst på ökningen av antalet aktiva onlinemarknadskunder och ökningen i genomsnittlig intäkt per kund. Medan deras aktiva marknadsföringskunder online ökade med cirka 8% från 2013 till 2014, ökade de genomsnittliga intäkterna per kund cirka 40, 8% under samma period. Denna ökning av den genomsnittliga intäkten per kund beror till stor del på en ökning av antalet betalda klick och det högre priset per klick när fler kunder deltog i P4P-auktionsplattformen. Baidus popularitet som marknadsföringsplattform växer uppenbarligen och eftersom denna popularitet växer så ökar också Baidus förmåga att tjäna pengar, eftersom den primära källan till sina intäkter kommer från sina onlinemarknadsföringstjänster.
