Vad är horisontell marknad
En horisontell marknad är diversifierad så att de skapade produkterna kan tillgodose behoven i mer än en bransch. En horisontell marknad är en där produktionsvaran eller tjänsten används i stor utsträckning och i stor efterfrågan, varför producenterna har liten risk i efterfrågan på sin produktion, men kommer vanligtvis att möta en stor mängd konkurrens inom branschen.
Bryta ner horisontell marknad
Lönsamheten för företag som producerar varor på en horisontell marknad bestäms mer av interna, snarare än externa faktorer, eftersom deras produkter ofta används. Ett exempel på en horisontell marknad är efterfrågan på pennor i alla branscher. Pennor används i princip alla branscher, därför beror framgång eller misslyckande för pennaproducenter av interna beslut och faktorer snarare än makrohändelser.
Horisontella marknader kontra vertikala marknader
Företag som verkar i ett horisontellt marknadssystem försöker vädja till en bred demografisk som inte riktigt är nisch. Till exempel kommer en återförsäljare av allmänna kontorsmöbler förmodligen inte att rikta in (sälja till) andra företag som är specialiserade på kontorsmöbler. Snarare kommer de att rikta in sig på alla typer av företag som har kontor - bokföringsföretag, resebyråer, försäkringsbyråer osv. Deras marknad är alla som behöver kontorsmöbler.
Vertikal marknadsföring försöker locka till sig en mycket nischdemografisk. Till exempel kan detta inkludera en tillverkare av solpanelsteknologi. Dessa typer av företag säljer vanligtvis sina varor till solentreprenörer och installatörer. Med andra ord är de de säljer till vanligtvis företag som tävlar mot varandra.
Horisontella marknader är:
- Definieras av en demografisk funktion som gäller för olika typer av företagBroader än vertikala marknader Vanligt kooperativt och söker gemensamma möjligheterEn möjlighet att marknadsföra till en allmän publik
Vertikala marknader är:
- En grupp företag som delar samma bransch Alltid specifika och inte kan gå över branscherOften tävlar mot varandraMöjlighet att marknadsföra till en viss publik
Även om typerna av marknader har tydliga skillnader, kan ett företags verksamhet ofta karakteriseras som att betjäna både horisontella och vertikala marknader samtidigt. Till exempel kan ett skoföretag marknadsföra horisontellt till det område där det ligger. Det kan också marknadsföra vertikalt för alla som överväger ett nytt par skor. Ett barnbokförlagsföretag kan marknadsföra horisontellt för läskunniga eller vertikalt till barn och föräldrar.
Att veta vilka horisontella och vertikala marknader ditt företag vill betjäna kan vara till hjälp för marknadsframgången. Genom att definiera dina marknader kan du bättre marknadsföra och betjäna dina marknads behov, oavsett om de är generellt eller specifikt.
