Vad är ett kultmärke
Ett kultmärke hänvisar till en produkt eller tjänst som har en lojal kundbas som närmar sig fanatism. Till skillnad från vanliga varumärken har ett kultmärke kunder som känner en känsla av ägande eller intresserar sig för varumärkets popularitet och framgång. Cult-varumärken har uppnått en unik koppling till kunderna och kan skapa en konsumentkultur som människor vill vara en del av. Exempel på moderna kultmärken inkluderar Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos och Apple.
Breaking Down Cult Brand
För hängivna anhängare av ett kultmärke är deras relation till varumärket en blandning av både kärlek och galenskap. Varumärket symboliserar en specifik livsstil och blir mer en identitet. Att kultivera varumärkesköpare genom att köpa en produkt kan de passa in i en viss grupp, eller kulturellt sett som helhet. Kultmärken tenderar att lyckas skapa ett samhälle baserat på vanliga vanor, val eller förhållanden.
Cult-varumärken är ett exempel på vad som kallas en "godartad kult", där följare är extremt dedikerade till en produkt eller tjänst som varumärket representerar. Sådana kulter är inte skadliga. De tenderar att välkomna andra hängivna som har upptäckt ett varumärke som representerar dem och uppfyller deras önskemål och behov utan att skada dem.
Cult Märkesegenskaper
Kultmärken tenderar att ha flera egenskaper gemensamt. Till exempel tenderar de att vara distinkt, vilket innebär att de ger en alternativ stil eller känsla som skiljer sig från befintliga märken. De hjälper människor att differentiera sig. Kultmärken tenderar också att representera en kulturell förändring, ofta med en liten grupp hängivna följare som sprider sitt budskap. Som sådan tenderar kultmärken att ha en övertygande, övertygande berättelse bakom sig, till exempel en ursprungshistoria. De har också tillräckligt erkännande och respekt för att de kan skapa trender. Cult-varumärken är också ihållande genom att de tenderar att pågå i många generationer. Vissa
Cult Brand vs. vanliga varumärken
Ett varumärke är per definition en utmärkande logotyp, märke, mening, symbol, slogan eller ord som identifierar en viss produkt. Företag använder olika strategier för att förbättra varumärkesigenkänningen och bygga upp varumärke. Mycket igenkännliga märken inkluderar Nike, Coca-Cola och Microsoft. Cult-varumärken kanske inte kommer att annonseras i stor utsträckning, men de brukar exemplifiera andan i eran de upptar. Företag som försöker höja ett vanligt varumärke till kultstatus med användning av en marknadsföringskampanj kan vara mycket svåra; kultmärken tenderar att vara mer gräsrots i naturen och det kan ta många år att höja sig till kultmärkesstatus. Ibland kan en funktion eller aspekt av ett företag eller en produkt möjliggöra ökningen av ett varumärke till kultstatus. Exempel kan inkludera fri, snabb frakt, en mycket tillåtet returpolicy, knapphet, en speciell, ovanlig ingrediens eller exklusiv produkt eller en associering med en ikonisk person eller händelse.
Cult Brand vs. Fads
Cult varumärken skiljer sig från modefluga. En modefluga är en kortlivad "vurm" där en viss produkt plötsligt får mycket uppmärksamhet bland en stor befolkning, präglat av en tillfällig och överdriven entusiasm och sedan lika snabbt fizzles ur stil. Där modefluggar är ohållbara och bara håller sig under en kort tid, börjar kultmärken vanligtvis små och bygger gradvis ett stabilt efterföljande.
