Vad är jämförande reklam
Jämförande reklam är en marknadsföringsstrategi där ett företags produkt eller tjänst presenteras som överlägsen jämfört med en konkurrent. En jämförande reklamkampanj kan innebära att man skriver ut en sida-vid-sida-jämförelse av funktionerna i ett företags produkter bredvid sina konkurrenters. Det kan också innehålla jämförelse baserat på värde eller kostnad. Typiskt visas den konkurrerande produkten i ett nedslående ljus.
Dela upp jämförande reklam
Jämförande reklam kan jämföra produkter eller tjänster direkt eller indirekt och kan antingen ha en positiv eller negativ ton, även om negativitet tenderar att vara mycket vanligare. Jämförelser kan innebära ett enskilt attribut eller flera attribut.
Jämförande reklam används inte enbart för marknadsföring av en produkt eller tjänst. Det har blivit en vanlig teknik som används i politiska s, med en kandidat som anger hur han eller hon inte skulle ha fattat samma specifika beslut som till de sittande om de väljs. Denna typ av reklam är populär hos företag som släpper nya produkter, eftersom annonsens fokus är hur den nya produkten är bättre än produkter som redan finns på marknaden.
Jämförande annonseringsregler
I USA får företag inte delta i jämförande reklam utan att kunna säkerhetskopiera de anspråk som de gör. De måste kunna bevisa sina påståenden om bättre kvalitet, större popularitet, bättre värde etc. med fakta, och får inte delta i falska uttalanden eller bilder som minskar en konkurrent. Sådana regler fastställdes av Federal Trade Commission (FTC) 1979 i sitt uttalande om policy om jämförande reklam, som säger: "… jämförande reklam definieras som reklam som jämför alternativa varumärken på objektivt mätbara attribut eller pris och identifierar alternativt märke med namn, illustration eller annan distinkt information."
Andra länder har antagit definitioner och regler för jämförande reklam, men varje land behandlar ämnet något annorlunda. I Storbritannien ansågs varje jämförelse som använde en konkurrentens varumärke som intrång. I Australien finns det inga lagar som specifikt tar upp jämförande reklam, men det finns standarder baserade på juridiskt prejudikat.
Jämförande reklammetoder
En vanlig taktik för jämförande reklam är användningen av en falsk produkt som representerar en konkurrent. Annonsvisare kommer att associera den falska produkten med en konkurrent, men eftersom det inte finns någon exakt jämförelse eller varumärke som uppfyller de uppfyller FTC-reglerna. En annan taktik är användningen av en annonsparodi som tittarna kommer att associera med en konkurrent men som inte refererar till dem eller deras produkt direkt.
Ibland kanske jämförelser inte fungerar som avsett, eftersom de kan öka medvetenheten hos konsumenterna om den produkt som annonsörens produkt tävlar mot. I själva verket fungerar det som gratis reklam - särskilt om skillnaden mellan produkter inte är tillräckligt betydande för konsumenten.
