BlackBerry Limited (BBRY), känd som Research in Motion (RIM) fram till juli 2013, har genomgått flera cykler av framgång och misslyckanden. Redan för 3: 1-aktiesplittringen i augusti 2007 har BlackBerry-aktiekursen effektivt gått från höjderna på $ 84 till cirka $ 9 för närvarande. Hur blev ett högflygande revolutionerande teknikföretag förstört så dåligt?
Det är historia
Pionjären när det gäller att föra e-posttjänster till handhållna mobiler med sitt varumärke QWERTY-tangentbord, BlackBerry blev omedelbart älsklingen för världsledare, företagets honchos och de rika och berömda. För inte så länge sedan var det en statussymbol på grund av en BlackBerry-enhet och BlackBerry-beroende var ett utbrett tillstånd.
Den alltid på, alltid anslutna trådlösa världen som möjliggjorde säker och pålitlig tillgång till e-postmeddelanden visade sig vara mycket användbar för företag. Den första framträdande versionen från BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, var 1998. Den hade en liten skärm, tangentbordsknappar och den ikoniska styrbollen som möjliggjorde sömlös synkronisering och kontinuerlig åtkomst till företagets e-postmeddelanden. Det blev en omedelbar hit, och då såg man inte tillbaka. 1999 introducerade företaget 850-personsökaren, som stöder "push-e-post" från Microsoft Corporation (MSFT) utbyteserver, och 2000 lanserade BlackBerry den första smarttelefonen som heter "BlackBerry 957."
Tillskott till ökad användning av företag och regeringar ökade RIM: s intäkter med stora språng mellan 1999 och 2001. Det fortsatte att utöka funktionaliteten i BlackBerry Enterprise Server (BES) och BlackBerry OS. Den gyllene perioden 2001-2007 gjorde BlackBerrys globala expansion och nya produkter till portföljen. Efter att ha lyckats få fotfäste på företagsmarknaden expanderade den till konsumentmarknad. BlackBerry-serien "Pearl" var mycket framgångsrik och efterföljande utgåvor av produktlinjerna "Curve" och "Bold" mottogs väl.
Spelväxlaren
BlackBerry-aktiekurserna nådde en topp till 236 dollar runt mitten av 2007. Ungefär samma tid introducerade Apple, Inc. (AAPL) sin iPhone - den första framstående pekskärmstelefonen. BlackBerry ignorerade det från början och uppfattade det vara en förbättrad mobiltelefon med lekfulla funktioner riktade till yngre konsumenter. Men iPhone visade sig vara en omedelbar hit, och detta var början på BlackBerrys bortgång.
Inte bara riktad mot individer, lyckades iPhone locka företagsledare och trängde in i BlackBerrys kärnmarknad, som snart översvämmades av många liknande e-post-aktiverade smartphones från andra tillverkare. Ändå lyckades BlackBerry behålla sin status som ”affärs-e-postenhet.” Folk brukade bära två telefoner - en BlackBerry för företag och en annan personlig telefon.
BlackBerry introducerade ”Storm” 2008, sin första pekskärmstelefon som komplett med iPhone och liknande. Men efter hög initial försäljning började klagomål strömma över enhetens prestanda. Det var första gången investerare, analytiker och media började oroa sig för affärsutsikterna för BlackBerry.
Gungorna
2009 säkrade RIM första plats i Fortunes 100 snabbast växande företag. I september 2010 rapporterade comScore att RIM hade den största marknadsandelen (37, 3%) på den amerikanska smarttelefonmarknaden. Dess globala användarbas var 36 miljoner prenumeranter. Tyvärr var det toppmånaden för RIM i USA. Efter det fortsatte företaget att tappa mark mot Apple iOS och Googles Android (GOOG) Android och kunde aldrig komma tillbaka.
I november 2012 hade BlackBerrys amerikanska marknadsandel sjunkit till bara 7, 3%, med Google och Apple som hävdade 53, 7% respektive 35% marknadsandel. Trots minskande försäljning i USA fortsatte BlackBerry att ha framgång globalt. Det rapporterade 79 miljoner användare globalt under det sista kvartalet 2012, vilket visar att det var framgångsrikt med global expansion.
På grund av dessa lokala förluster jämfört med global framgång hade aktiekurserna hög volatilitet. Det värsta året var 2011, eftersom BlackBerry-aktiekursen var 80 procent. En dom om patentöverträdelse mot BlackBerry ledde till plötsligt dopp i juli 2011. Fortsatta förluster ledde till ytterligare minskningar - mest framträdande var första kvartalets förlust 2013 på 84 miljoner dollar, vilket ledde till en 28% nedgång i aktiekurserna på utlysningsdagen.
Comeback-försök och annan utveckling
Den höga volatiliteten i aktiekurser under de senaste fem åren hänförs till flera comebackförsök, företagsutveckling, tillhörande rekommendationer från analytiker och konkurrentutveckling. I april 2010 förvärvade RIM realtidsoperativsystemet QNX, som låg till grund för BlackBerry Tablet OS. BlackBerry Playbook-surfplattan introducerades på QNX-plattformen. Tyvärr visade det sig vara ett totalt misslyckande på grund av dess höga pris, låga funktioner och låg prestanda.
Nästa generation BlackBerry-telefoner tillkännagavs 2011, men den slutgiltiga produkten, BlackBerry 10, misslyckades inte. Baserat på interimsprognoser om att BlackBerry 10 skulle överträffa försäljningsförutsägelser, såg företagets aktie dock en uppgång på 14% i november 2012. I januari 2013 steg aktien cirka 50% och den höga volatiliteten fortsatte.
Under de senaste nio åren har BlackBerry gjort 17 olika förvärv för att lägga till funktioner och förbättra erbjudanden genom sina produkter, inklusive QNX, Scroon, Scoreloop och Gist. En sådan utveckling återspeglades i aktiekurssvängningar.
De konkurrerande produkterna baserade på Apple iOS, Google Android och nyligen lanserade Windows mobilplattformar var mycket bättre, vilket ledde till fall i BlackBerry-aktiekurserna. Fairfax Financial gick med på att köpa BlackBerry för 4, 7 miljarder dollar och ta det privat, men att nyheterna inte heller stoppade nedgången för BlackBerry.
Å andra sidan observerades breda positiva svängningar till + 35% flera gånger under första halvåret 2014. De baserade sig på meddelanden om BlackBerry som omvandlade från mobila enheter till ett mobilt lösningsföretag. Ingen av dessa planer har faktiskt realiserats. CNN noterade det som ett av sex mest hotade varumärken under senare halvan av 2014, men en annan gunga skulle komma i januari 2015 när det rapporterades att Samsung var intresserad av att köpa BlackBerry. Detta ledde till en ökning med 30% i sistnämnda aktiekurs.
Poängen
BlackBerry är ett exempel på de stora riskerna i den mycket dynamiska teknologisektorn. Ingen av branschrankningarna, förutsägelser eller rekommendationer verkar passa BlackBerry-aktiespelet. Långsiktiga investerare har bränts, medan bara ett fåtal handlare kan ha tjänat pengar på de breda gungorna. Såvida inte bekräftade nyheter om solid förvärv eller partnerskap kommer in, kommer denna aktie att förbli en ren handlare.
