Gå in i vilken sminkbutik som helst, och det finns säkert en sektion fylld med miniatyrversioner av populära produkter. Speciellt när man handlar efter dyrare sminklinjer är det svårt att ständigt spendera pengar på produkter i full storlek utan att vara säker på att de fungerar som lovat. Pengar kan enkelt slösas bort på dyra skönhetsprodukter som köpas och bara används några gånger innan köparen är missnöjd och inte för att hitta något nytt. Det är av skäl som detta som skönhetsabonnemangslådan har blivit så populär.
Börjanboxens början
Birchbox skapades i september 2010. För första och ett halvt år var Birchbox inriktad enbart på kvinnor, med mäns prenumerationstjänster som inte blev tillgängliga förrän i april 2012. Varje Birchbox-abonnemangslåda är en kuraterad samling av fem produktprover som sträcker sig från smink, hårklipp, hudvård och nagelvård, som levereras varje månad till abonnenternas hem. Sedan skapandet har Birchbox byggt en stark följd av över 800 000 aktiva prenumeranter över hela världen.
Medlemskap och avgifter
En av de mest attraktiva funktionerna i Birchbox är att det bara kostar 10 $ per månad för kvinnor. Varje låda innehåller fem prover och skickas varje månad till abonnentens hem utan extra kostnad. Ett mänsabonnemang kostar $ 20 per månad men kommer med fyra provstorleksprodukter och en fullstorleksprodukt.
För att maximera värdet av att betala för prenumerationen skräddarsyr Birchbox sina rutor för att matcha preferenserna, behoven och stilarna för abonnenterna. Företaget tillhandahåller ett frågeformulär i början av processen och möjliggör ändringar senare, så om en abonnent börjar ta emot rutor med produkter som inte är riktigt vad hon vill kan hon göra ändringar. Att integrera varje abonnents individuella preferenser minimerar i hög grad riskerna för bortkastade produkter eller en missnöjd kundbas.
Är det värt det?
Samtidigt som priset är till synes överkomligt måste potentiella abonnenter fråga sig själva om att bli en abonnent är ett bra ekonomiskt beslut eller om idén med Birchbox är för bra för att vara sant. Ur ekonomisk synvinkel verkar Birchbox vara värt pengarna. Följande är en uppdelning av produktprover från rutan januari 2016, tillsammans med priserna för fullstorleksversionen av varje artikel och värdet på varje prov när de delas med respektive belopp.
Prover 1 och 2: Vackert näring Grapefruit Detox Shine Repair Shampoo och balsam
- Provstorlek: 2 gram vardera. Full storlek och kostnad: 13, 3 flytande gram vardera, $ 12 vardera. Provvärde: $ 1, 80 vardera, $ 3, 60 för paret.
Prov 3: Cargo Swimmables Shadow Stick i Coral Reef
- Provstorlek: Det här exemplet tillhandahölls faktiskt i sin fullstorleksversion. Full storlek och kostnad: Säljs i en trio för $ 22, cirka $ 7, 33 vardera. Provvärde: $ 7, 33.
Prov 4: Raw Spirit Fragrances in Bijou Vert
- Provstorlek: 1 ml eller 0, 03 fluidum. Full storlek och kostnad: 30 ml, $ 90 vardera. Provvärde: $ 3.
Exempel 5: Supergoop! Advanced SPF 37 Anti-Aging Eye Cream
- Provstorlek: 2 ml eller 0, 07 fluidum. Full storlek och kostnad: 0, 5 fluidum, $ 45 vardera. Provvärde: $ 6, 30.
Totalt värde på prover: $ 20.23
Med beaktande av båda provernas fulla värde plus 10 $ -avgiften förlorar abonnenten tekniskt inga pengar, även om hon bara hamnar i 50% av proverna i rutan.
Birchboxs toppkonkurrenter
Birchbox har sin rättvisa andel av konkurrenterna. Medan de flesta av de främsta konkurrenterna är abonnemangsföretag, spänner de över flera branscher: Citrus Lane för babyvaror, NatureBox för hälsosamma livsmedel och JustFab för skor och väskor. Björkbox och andra liknande skönhetslådeabonnemang som Ipsy Glam Bag och Play! av Sephora har gjort sina anspråk i branschen och avbrutit intäkter för stora namnbolag som Amazon och Macy's.
