Vad är bandwagon-effekten?
Bandvagnseffekten är ett psykologiskt fenomen där människor gör något främst för att andra människor gör det, oavsett deras egna övertygelser, som de kan ignorera eller åsidosätta. Denna tendens hos människor att anpassa sin övertygelse och beteende med de i en grupp kallas också en besättningsmentalitet. Uttrycket "bandwagon-effekt" härstammar från politik men har stora konsekvenser som ofta ses i konsumentbeteende och investeringsaktiviteter. Detta fenomen kan ses under tjurmarknaderna och tillväxten av tillgångsbubblor.
Key Takeaways
- Bandvagnseffekten är när människor börjar göra något eftersom alla andra verkar göra det. Bandvagnseffekten kan tillskrivas psykologiska, sociala och ekonomiska faktorer. Bandvagnseffekten har sitt ursprung i politiken, där människor röstar på den kandidat som verkar ha mest stöd eftersom de vill vara en del av majoriteten.
Förstå bandwagon-effekten
Bandvagnseffekten uppstår från psykologiska, sociologiska och till viss del ekonomiska faktorer. Folk gillar att vara med i det vinnande laget och de gillar att signalera sin sociala identitet. Ekonomiskt kan en viss mängd bandvagnseffekt vara meningsfullt eftersom den gör det möjligt för människor att ekonomisera på kostnaderna för att samla in information genom att förlita sig på andras kunskaper och åsikter. Bandwagon-effekten genomsyrar många aspekter av livet, från aktiemarknader till klädtrender till sportfandom.
Politik
I politiken kan bandvagnseffekten få medborgare att rösta för den som verkar ha mer populärt stöd eftersom de vill tillhöra majoriteten. Termen "bandwagon" avser en vagn som bär ett band genom en parad. Under 1800-talet reste en underhållare med namnet Dan Rice landet i kampanj för president Zachary Taylor. Rice's bandwagon var mittpunkten i hans kampanjevenemang, och han uppmuntrade folk i publiken att "hoppa på bandwagon" och stödja Taylor. I början av 1900-talet var bandvagnar vanliga i politiska kampanjer, och "hoppa på bandvagnen" hade blivit ett nedsättande begrepp som används för att beskriva det sociala fenomenet att vilja vara en del av majoriteten, även när det innebär att gå mot ens principer eller övertygelser.
Konsumentbeteende
Konsumenterna sparar ofta kostnaderna för att samla in information och utvärdera kvaliteten på konsumentvaror genom att förlita sig på andra konsumenters åsikter och köpbeteende. I viss mån är detta en gynnsam och användbar tendens; om andras preferenser är liknande, deras konsumtionsbeslut är rationella och de har korrekt information om den relativa kvaliteten på tillgängliga konsumentvaror, är det perfekt att följa deras ledning och effektivt lägga ut kostnaden för att samla in information till någon annan.
Denna typ av bandvagnseffekt kan emellertid skapa ett problem genom att den ger varje konsument ett incitament till fri resa på andra konsumenters information och preferenser. I den mån det leder till en situation där information om konsumentprodukter kan vara underproducerad, eller produceras enbart eller mestadels av marknadsförare, kan den kritiseras. Till exempel kan folk köpa en ny elektronisk artikel på grund av dess popularitet, oavsett om de behöver det, har råd med det eller ens vill ha det.
Bandwagon-effekter i konsumtion kan också relateras till iögonfallande konsumtion, där konsumenter köper dyra produkter som en signal om ekonomisk status.
Investeringar och finans
Investeringar och finansmarknader kan vara särskilt sårbara för effekter på bandvagnar eftersom inte bara samma slags sociala, psykologiska och informationsekonomiska faktorer kommer att uppstå, utan dessutom tenderar priserna på tillgångar att öka när fler hoppar på bandvagnen. Detta kan skapa en positiv återkopplingsslinga av stigande priser och ökad efterfrågan på en tillgång, relaterat till George Soros begrepp reflexivitet.
Till exempel, under dotcom-bubblan i slutet av 1990-talet, dök upp dussintals tech-startups som inte hade några livskraftiga affärsplaner, inga produkter eller tjänster som var redo att släppas ut på marknaden, och i många fall ingenting annat än ett namn (vanligtvis något tekniskt klingande med ".com" eller ".net" som ett suffix). Trots bristande vision och räckvidd lockade dessa företag miljontals investeringsdollar till stor del på grund av bandvagnseffekten.
