Eftersom trenden med bekväma och funktionella skor fortsätter att växa i USA kommer idrottsinspirerade casual sneakers att överstiga mode som den största kategorin skor 2020 och driva försäljningstillväxt i USA för skodon till 2021, enligt en ny not från marknadsundersökningsföretaget The NPD Grupp. Enligt företagets Retail Tracking Service ökade de fritids- skorna för sport fritid med 7% under de 12 månader som slutade augusti 2019, medan mode minskade med 5% och försäljningen av prestandaskor minskade med 7%.
”Jag förväntar mig att fler märken under de kommande åren effektivt kommer att svara på övergången från prestanda och modeskor för att fokusera på vad som har blivit den nya normen: athleisure-skor, ” sade Matt Powell, senior branschrådgivare vid NPD. ”Fitnessens karaktär i USA har förändrats, och det har bidragit till marknadsförändringar av skor. Konsumenterna är engagerade i en hälsosam livsstil, men det engagemanget är lätt. De definierar sig inte längre med sina idrottsaktiviteter. Som ett resultat letar konsumenterna på skor som är mindre tekniska och istället mer mångsidiga och varje dag. ”
Tillväxten i denna kategori kommer att drivas av löpnings- och basketinspirerade stilar, enligt noten, och herrar och barnmarknader kommer att leda den. Analytiker förväntar sig att modekategorin kommer att återhämta sig något 2021 när silhuetter anpassar sig till det populära och blir mer komfortorienterade med funktioner som lägre och tjockare klackar.
Sportkläder används i allt högre grad för dagliga aktiviteter och Morgan Stanley räknar med att den globala försäljningen av idrottskläder når upp till 355 miljarder dollar 2021, upp från 290 miljarder dollar 2017.
Aktier i Nike Inc. (NKE) blev högsta förra veckan efter en bättre resultat än väntat. Tillsammans med andra stora varumärken som Adidas och Lululemon Athletica Inc. (LULU) har företaget gynnats på ett stort sätt av athleisure-trenden globalt och tillkännager sin betoning på stil. InfluencerDB analyserade 5, 5 miljoner Instagram-inlägg från 2018 och fann att Nike var det femte bäst-framträdande varumärket inom influencer-marknadsföring med Earned Media Value (EMV) på över 168 miljoner dollar. Det placerades precis bakom Inditex populära klädmärke Zara. Det verkar som att sneakers inte bara har ett flerårigt ögonblick, de kommer att ta över.
"Från tävling till fitness till lätt aktivitet att spela, vår mer inkluderande syn på design öppnar upp nya banor med tillväxtmöjligheter", säger Mark Parker, VD: s Nike, under det senaste intäkter. Han tillade: "Den globala förändringen mot mer aktiva livsstilar fortsätter att påskyndas och efterfrågan på atletisk produkt är hög. Som företag har vi ett skarpare fokus på dessa områden som kommer att driva den största tillväxten."
