Amazon.com Inc.s (AMZN) reklamverksamhet tar fart och tar snabbt marknadsandelar från ledare som Alphabet Inc. (GOOGL) Google och Facebook Inc. (FB). Med hänvisning till prognoserna som gjorts i den senaste rapporten från forskningsföretaget EMarketer Inc. rapporterar Bloomberg att Amazon "kommer att generera 4, 61 miljarder dollar i amerikansk annonsförsäljning i år, vilket motsvarar 4, 2 procent av den totala digitala annonsmarknaden." Siffran är betydligt högre jämfört med prognoserna på 2, 89 miljarder dollar som tidigare gjordes av EMarketer. Forskningsföretaget har tillskrivit revisionen en redovisningsändring från Amazon samt ökad efterfrågan.
Medan Google och Facebook fortsätter att dominera den totala marknaden för digitala annonser på 111 miljarder dollar med en sammanlagd 58 procent marknadsandel under 2018, har de minskat med en procentenhet jämfört med för ett år sedan. (Se även Amazon Ad Business skulle kunna växa till 20 miljarder dollar fram till 2020. )
"Nära till köp" hjälper Amazon fördel
I stor utsträckning ligger reklamframgången i att konvertera klickarna på digitala annonser till inköp. Med hänvisning till att "annonsörer letar efter ett tredje alternativ som kopplar in köpdata direkt till", sade EMarketer-analytiker Monica Peart att Amazon är närmast konsumenterna "vid köpet" jämfört med Google och Facebook.
Köpare som är villiga att köpa startar ofta sina sökningar direkt på Amazon istället för att göra en allmän webbsökning på Google. Med digitala annonser utnyttjar Amazon sin marknadsmodell som är värd för miljontals tredje parts säljare. De betalar en provision till Amazon för varje försäljning de gör via sin plattform. Med mer än 50 procent av produkterna som säljs på Amazon kommer från tredjepartsförsäljare vars antal uppgår i miljoner, tvingas Amazon att erbjuda den bästa, mest synliga produktöverföringen ovanför mitten för säljare och annonsörer som betalar mer jämfört med de som betalar mindre.
Online-shoppare - som visas sina önskade produkter genom sådana toppplacerade annonser - klickar mest på annonserna med stor sannolikhet för att slutföra köpet. Det erbjuder en win-win för såväl säljare som Amazon. Säljare-cum-annonsörer drar nytta av försäljning av varor genom rätt placering, medan Amazon gynnas två gånger - det tjänar intäkter för att visa (och genom att klicka på) annonserna, samt en provision på varje försäljning.
Det Seattle-baserade företagets uppsägning i dagligvaror har också stärkt sina annonsintäkter. Ledande FMCG-varumärken som Procter & Gamble Co. och Coca-Cola Co. vill behålla varumärkesigenkänningen på webbplatsen, även om deras produkter inte lånar sig till onlineförsäljning, säger Timothy Seward, verkställande direktör för e-handelsmarknadsföretaget ROI Revolution berättade för Bloomberg.
Seward ritade parallellt med tegel- och dödsbutikerna och tilllade att "Alla stora märken som vanligtvis säljs i Walmart och Kroger måste vara där (Amazon)." (Se även Amazon för att utmana Google, Facebook i onlineannonser .)
