Vad är Peak Stuff?
Peak stuff hänvisar till idén att en viss produkt har nått toppintresse och marknadspenetration och inte kan gå högre. Produkten har nått ett tak. Till exempel, om en produkt har nått så många kunder att det inte finns tillräckligt med nya kunder på marknaden för att upprätthålla tillväxt sägs den vara på topp.
Förstå toppmaterial
En marknads penetration kan spåras tillbaka till några konsumtionsvanor och beslut. Till exempel kan konsumenter besluta att sluta köpa en produkt - den kan vara föråldrad, eller de kan ha tillgång till produkten när de behöver den utan att behöva äga produkten. Uthyrning är ett exempel - människor kan hyra bilar, hem, kläder och andra tjänster utan att behöva åta sig att äga dem. Alternativt kanske de inte längre har råd med produkten.
Andra förklaringar till toppmaterial är konsumenttrender och produktframsteg. Människor kommer inte fortsätta att köpa samma kläder eller fordon år efter år på grund av mode eller preferenser för vissa märken. Trender sträcker sig också till mat - diettrender dyker upp varje år som uppmuntrar människor att äta mer av en sak och mindre av en annan, och dessa trender kan påverka försäljningen av olika typer av mat. Snabba tekniska framsteg skapar nya och förbättrade telefoner, datorer och tv-apparater varje år, och människor tenderar att köpa den senaste versionen istället för att köpa samma produkt år efter år.
Vad händer när en produkt träffar toppmaterial?
När en produkt når sin topp innebär det att efterfrågan har minskat. Detta resulterar naturligtvis i lägre priser eftersom det finns mer av produkten och mindre av en marknad att sälja den produkten. Ofta är överkomliga priser orsaken till ett drypp i efterfrågan, och lägre priser kan hjälpa till att jämna ut marknaden och väcka intresse igen. Denna strategi gäller dock inte föråldrade trender och tekniker.
Vilka branscher påverkas mest?
När hyror blir mer framträdande inom bil-, hem- och klädindustrier faller ägandet. Biluthyrning vädjar till dem som inte nödvändigtvis litar på en bil varje dag men behöver åtkomst från tid till annan. Att hyra ett hem är billigare för många människor än att köpa ett hem. Airbnb har snabbt tagit över den kortsiktiga marknaden för hem / semester eftersom den kan vara billigare än att betala för ett hotellrum och mer som att bo i ett riktigt hem. Många detaljhandlare av kläder erbjuder lyxvarumärken för en bråkdel av det pris som det skulle kosta att äga samma märkekläder - kunder kan hyra, bära och returnera kläderna när de är färdiga.
