På grund av en utbredd livsstilsförändring, orsakad av en mängd faktorer inklusive miljömedvetenhet, tusenårstrender och en förbättrad hälso- och hälsovård, kräver många av dagens konsumenter större öppenhet i sina inköp. De försöker veta var deras produkter kommer ifrån och exakt vad de är gjorda av. Även om denna livsstilsförändring är tydlig när det gäller dess inverkan på livsmedelsindustrin, eftersom marknadsledare kramar för att erbjuda GMO- och tillsatsfria erbjudanden, kan andra högväxande naturliga konsumentproduktkategorier som baby, personlig vård, hushåll och kosmetika förbises.
Natural Vs. Traditionella produkter
En nyligen genomförd studie av Kline Research antyder att ett växande antal konsumenter väljer att betala en premie för produkter som är naturliga eller att de "uppfattar som naturliga." Rapporten indikerade att marknaden för personlig vård under 2016 nådde 9% tillväxt i USA och 8% i Storbritannien Den trenddrivna naturliga och organiska personliga vårdindustrin är på väg att vara värd 25, 1 miljoner dollar år 2025, enligt Grand View Research. Kline fann att i den "verkligt naturliga kategorin" av produkter säkerställdes tredubbla tillväxthastigheter från nischspelare som Honest Beauty, Farmacy och SheaMoisture.
Framgången för dessa naturliga kategorier har kommit på bekostnad av traditionella stora spelare som är långsamma till övergången. Till exempel rapporterade Johnson & Johnson (JNJ) under första kvartalet 2016 om 14% minskning av sitt varumärke för babyprodukter, eftersom företagets ekonomichef meddelade "mycket robusta planer på att relansera baby" som "det ser ut som Millennial mammor försöker många nya ekologiska naturliga… premium-märken. ”
Ett av de större, framgångsrika miljömärkena för att stjäla bort marknadsandelar från de äldre ledarna är skådespelerskan Jessica Albas privatägda Honest Co. vänliga, bekväma och prisvärda baby- och hushållsprodukter. Företaget, uppskattat till 1, 7 miljarder dollar, hade meddelat planer på att offentliggöras förra året, medan nyheter som senare släpptes i september indikerade att företaget var i förvärvssamtal med större, mer traditionella konsumentförpackade varor. Recode rapporter Honest Co. köpte ut 300 miljoner dollar i miljövänliga intäkter 2015, en majoritet som genererades via onlineförsäljning.
Naturliga produktdrivkrafter driver industri M&A
Att notera den blomstrande efterfrågan på naturprodukter och den snabba tillväxten av nya nystartade företag har traditionella konsumentvaruföretag med stort möte sett att utvecklas genom att bygga ut sina egna naturliga divisioner eller förvärva mindre konkurrenter.
Den naturliga trenden förklarar Unilevers (UL) strategiska förvärv av Vermont-baserade gröna hushållsproduktstillverkaren Seventh Generation i en affär som beräknas vara värd mellan $ 600 och 700 miljoner dollar. Unilever visade vidare sitt engagemang för hållbar verksamhet med sitt nya ”naturinspirerade” Dove-märke för män, Dove Men + Care Elements, som meddelades tidigare denna månad. ”Vi försöker verkligen utnyttja inställningen” Jag kommer i kontakt med naturen ”och få den till liv för konsumenten, ” sa Dove-VD för marknadsföring Nick Soukas.
I huvudsak har alla andra stora konsumentmärken haft framgång med naturliga produkter. Clorox Co. (CLX) sade att den jordvänliga personliga vårdlinjen Burt's Bees växte med mittsiffriga siffror under det senaste kvartalet, på toppen av tvåsiffrig tillväxt förra året. Colgate-Palmolive Co. (CL) framhöll ”stark volymtillväxt” av sina hållbara Tom's of Maine kroppsvårdsprodukter i sitt senaste kvartalsresultat.
Procter & Gamble Co. (PG) debuterade nyligen sitt första biobaserade tvättmedel, Tide Purclean, som företagets CFO säger redan ”innehar en 7% andel av segmentet pure and naturals och driver över 150% av den naturliga segmenttillväxten. ”
Poängen
I slutändan kan vi förvänta oss att trenden kommer att fortsätta för stora traditionella spelare och nya nischkonkurrenter att ge en växande medveten konsumentbas med produkter som innehåller en kort ingredienslista och en större öppenhet om deras ursprung. På M & A-landskapet är det nu sällsynt att hitta ett naturproduktföretag med en årlig intäkt på mer än 200 miljoner dollar som inte redan har förvärvats eller som inte redan är i färd med att överväga strategiska alternativ.
Medan medvetna konsumenter har inspirerat avsmakande greenwashing-kampanjer av stora aktörer tidigare, kommer stora företag att finna att de verkligen måste utvecklas när den nya Millennial-kohorten kräver öppenhet och affärsintegritet.
