Alibaba (BABA), ett lite känt företag för majoriteten av människor utanför Kina, skapade historia med sin stora debut på New York Stock Exchange (NYSE) i september 2014 och slog rekord för de största IPO-samlingarna som någonsin gjorts. Sedan nyheten om sin föreslagna börsintroduktion i USA kom ut, Alibaba, har den kinesiska e-handelsjätten analyserats och jämförts med globala spelare som Amazon och eBay. Alibaba är i grund och botten ett e-handelsföretag som inte fungerar som ett typiskt företag - det äger inte lager och distributionskanaler, och inte heller hänger sig direkt till försäljning. Det är en plattform ”öppen marknadsplats” där småföretag och större tillverkare kan nå ut till potentiella kunder. Även om Amazon och eBay toppar listan som Alibabas globala konkurrenter, har de intressant nog fler skillnader än likheter med Alibaba. (Ytterligare läsning: Navigera i e-handel: Alibaba, eBay och Amazon )
Låt oss titta på Alibabas främsta konkurrenter för att förstå uppfattat och verkligt konkurrenshot mot Alibaba.
Globala konkurrenter
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), grundat 1944, är ett Fortune 100-företag. Företaget är i sin modell mycket närmare den traditionella detaljhandelsstilen eftersom det hänger in i direktförsäljning, äger distributionscenter och lager (till skillnad från Alibaba). Amazon har byggt ett starkt rykte bland sina kunder genom att tillhandahålla tillfredsställande service och kundupplevelse. Sedan år 2000 öppnade Amazon sin plattform för individuella och detaljhandelsförsäljare för att nå ut till kunder via Amazon.com. Amazons företagswebbplats avslöjar att "o ver 2 miljoner tredjepartssäljare deltar i Amazon där de erbjuder nya, begagnade och samlingsbara urval till fasta priser till Amazon-kunder runt om i världen." Amazon har en utmärkt logistisk potential och tillverkar dessutom egna märkesvaror. att vara en plattform för förlag och författare.
- eBay Inc
Alibaba är närmare eBay Inc (EBAY) i sin uppsättning, vilket förenar köpare och säljare på en plattform och till och med tillhandahåller ett betalningssystem som eBays PayPal, kallad AliPay. Enligt eBay's 10-K är det " främst en transaktionsbaserad verksamhet som genererar intäkter från transaktioner och betalningar som vi framgångsrikt aktiverar." EBay består av tre segment, var och en är ett distinkt varumärke; eBay (köp och sälj online), PayPal (digitala betalningar) och eBay Enterprise (handel, detaljhandel och digital marknadsföring).
Alibaba och Amazon är jättar i sina respektive världar. De två kommer att ha svårt att bryta varandras territorium och bör fortsätta att njuta av deras dominans respektive. Även om Alibaba och eBay har liknande modeller, skulle det vara svårt för Alibaba att knäcka varumärket som eBay har. Dessa företag kommer sannolikt att konkurrera med varandra för marknader utanför USA och Kina (som till exempel Brasilien) men det är osannolikt att dessa varumärken kommer att sätta varandra från sitt hemland. (Se: Alibabas mål: Leverantör av eBay, Amazon och PayPal )
Homegrown Competition
- Tencent
Tencent, främst ett internetföretag, grundades 1998. Med sin stadiga tillväxt under åren är det bland de största och allmänt använda portalerna för internettjänster i Kina. Företagets aktie, Tencent Holdings Limited (0700.HK) är noterat på Hong Kong Stock Exchange. De mest populära produkterna är: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai och Tenpay. Även om Tencent satsar mer på sociala medier och underhållning, har dess starka närvaro på internet och förändrade intressen börjat överlappa dem med Alibabas. Företaget har via sin meddelandeapp ”WeChat” nyligen kommit in i e-handel.
- JD.com
JD.com är Kinas största direkta onlineförsäljningsbolag när det gäller transaktionsvolym, med en marknadsandel i Kina på 54, 3% under andra kvartalet 2014, enligt iResearch. JD.com liknar Amazon.com Inc i sin affärsmodell - det innebär direktförsäljning, innehar lager, hanterar logistik och frakt - som ett typiskt e-handelsföretag fungerar. Företaget är noterat i USA (JD).
Tencent och JD utgör inte enskilda risker för Alibaba men det strategiska partnerskapet mellan Tencent och JD är ett stort boost för deras makt och ett hot mot Alibabas konsoliderade position på hemmaplan. Tencent har stor utsträckning för smarttelefonanvändare med sin mycket populära mobilapp WeChat (med cirka 438 miljoner användare) och JD är en bra aktör inom detaljhandeln, de två tillsammans kan nå ut till många användare, påverka shoppingbeslut och utgöra problem för Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) är Kinas dominerande internetsökningsmotor som aggressivt driver för O2O (online-till-offline) tjänster och skapar efterfrågan på produkter i fysiska butiker via mobiler och internet. Baidu grundades av Robin Li år 2000 och är noterat på Nasdaq. Företaget liknar Google mycket när det gäller produkter och tjänster, och erbjuder videor, kartor, encyklopedier, antivirusprogram, internet-tv och mer.
Baidu ensam är inte en tillräckligt stark konkurrent för Alibaba men affären mellan Dalian Wanda Group (70% av aktierna), Tencent Holdings och Baidu (15% vardera) för att sätta upp ett e-handelsföretag på 5 miljoner yuan är säkert det. Denna affär gör Wanda till världens största online-till-offline e-handelsplattform. De tre har förenat styrkor med var och en som sätter in sin expertis i strid mot Alibaba.
Poängen
Alibaba har en ledning över sina konkurrenter hemma, inte bara när det gäller intäkter och marknadsandelar, utan också den publicitet som den fick genom sin notering på NYSE. På lång sikt kan emellertid en börsintroduktion i USA inte enbart vägleda sina vinster eller marknadsandelar. snarare kommer dess resultat och vinster att avgöra aktiens värdering.
Företaget hittills har till stor del varit en inhemsk aktör med bara 10% av sina intäkter från internationella marknader. Även om Amazon och eBay kvalificerar sig som Alibabas konkurrenter, med tanke på de unika fördelarna som var och en har inom sin domän, verkar det svårt för Amazon eller eBay att komma in på de kinesiska marknaderna och få en ledning (och vice versa). Således verkar det större hotet inte komma från Amazon eller eBay; det är hemodlat. Situationen hemma är mer aggressiv: I grund och botten är det Alibaba mot alla andra (Tencent, Baidu, JD, Wanda), varav den senare inrättar en allians för Alibaba.
